“我们不屈不挠，推开一扇扇门，从事一件件新的工作，由于我们好奇，而好奇不停引领我们走向新的征途。” 美国华特迪士尼公司首创人之一华特迪士尼的这句话，总能引起共鸣。
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. f2 q( d- n* a. `+ P, C! i 颠末近6年的筹建，2016年6月16日，上海迪士尼将正式打开大门，让来自中国及天下的游客在上海开启空想之旅。 L/ R: W0 q2 V; {9 @8 O- }7 H
# I+ |# _; U7 p; l7 O; g 这是华特迪士尼在中国本地推开的一扇极新大门，大门背后的主角另有一群挂牌A股市场的贸易小搭档：乘坐东方航空迪士尼主题飞机降落上海浦东机场，20分钟后走进乐园，换上龙头股份生产的米奇服饰，坐上东方航空赞助的小飞象在空中驰骋，观赏清静洋保险赞助的“点亮奇梦：夜光幻影秀”演出，随后在着名大厨Wolfgang Puck开在迪士尼小镇的全新概念餐厅中饱享一顿美食……; W0 r' Q$ R4 Z, V; [8 [
三类公司直接牵手上海迪士尼0 ^2 e8 h8 B, V, X* |' r7 K
上海迪士尼是华特迪士尼在环球营运的第六座迪士尼乐园，也是亚洲第三座、中国本地第一座迪士尼乐园。6月16日开园时，上海迪士尼将向游客开放一座拥有六大主题园区的主题乐园、两座主题旅店、作为国际化购物餐饮娱乐区的迪士尼小镇，以及相称于56个足球局面积的星愿公园。
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记者梳剃头现，上海迪士尼度假区项目在2011年启动后，与上海迪士尼度假区之间创建相助关系的公司有3类，一类是与度假区告竣了战略相助搭档关系的公司，一类是迪士尼小镇上的租户，另有一类就是旅游业界的相助搭档。8 i* k7 p- v8 H4 h
- i5 ] f m$ ^3 z/ Q5 B 2013年至今，上海迪士尼度假区先后与工商银行、百事公司、康师傅控股、上海通用汽车、蒙牛乳业[-0.80%]团体、迪彩（上海）投资管理咨询有限公司、中国清静洋保险（团体）股份有限公司、远望谷信息技能股份有限公司、潘多拉珠宝（上海）有限公司、中国东方航空公司、中国银联、立白团体等12家中国公司告竣战略相助。
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这12家公司分别从金融、交通、娱乐、餐饮、消耗等多方面为上海迪士尼度假区游客提供服务。此中，工商银行将负责向度假区及其游客提供一系列的零售银行产物与服务，银联卡可在度假区流畅利用。中国清静洋保险则是度假区的官方保险范畴赞助商。
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百事和康师傅是度假区的主要饮品供应商，蒙牛是度假区的官方乳品相助搭档，迪彩是度假区的官方影像服务供应商。潘多拉是上海迪士尼乐园官方串饰手镯品牌，远望谷则独家供应上海迪士尼度假区空想护照，而上海通用汽车旗下雪佛兰品牌将作为度假区官方汽车相助品牌进驻乐园。
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作为相助的一部分，不少公司也是上海迪士尼度假区相干景点的赞助商。好比，东方航空是上海迪士尼主题乐园内小飞象景点的出现赞助商；中国清静洋保险是在度假区奇幻童话城堡上演的标志性娱乐演出“点亮奇梦：夜光幻影秀”的官方赞助商；中国银联是“翱翔·飞越地平线”景点的出现赞助商；潘多拉是迪士尼小镇内华特迪士尼大剧院的赞助商。) Q/ {- S* }5 ^' p4 E+ y% O7 A
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一位度假区方面的知情人士对记者透露，上海迪士尼度假区选择战略相助搭档时非常审慎，考量因素很多，将来度假区将继续在中国市场发掘更多行业向导者，以带给中国游客独特的客户体验。
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5 p: R- {3 u/ n! ?7 Y" ^ 迪士尼小镇上的租户也是上海迪士尼的贸易小搭档。它们体量虽小，但将向游客提供多元化购物选择以及各类优质餐厅。记者获悉，迪士尼小镇将包罗近50家租户，此中包罗初次进入中国市场的Hot Toys、金泰迪工作室，以及由着名大厨Wolfgang Puck带来的全新概念餐厅等。
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相比前面两类相助搭档，上海迪士尼度假区的旅游界相助搭档则开始将迪士尼神奇带给天下游客。本年3月，上海迪士尼度假区与安徽中国青年观光社有限责任公司、上海锦江国际旅游股份有限公司、中国国际观光社总社有限公司、中青旅控股股份有限公司等逾30家国内线上线下观光社告竣相助，这些观光社将开发和推广迪士尼旅游度假产物。
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, D0 ~ Q! q% [: R 借路特许策划拥抱“米老鼠”
# e( Z; u0 o c6 d# V6 e' k 在华特迪士尼公司董事长兼首席实验官艾格眼中，上海迪士尼乐园对于华特迪士尼公司的厘革意义，不亚于上世纪70年代在佛罗里达州建成的华特迪士尼天下。迪士尼的目标是要打造一个引擎，推动中国对大量迪士尼产物的需求，包罗玩具、服饰、室内摆设、影戏下载和电子游戏。
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! V% O2 I/ ^% u+ G 此中，米老鼠等卡通形象的品牌授权是一种紧张情势，已经成为华特迪士尼利润的紧张泉源。这也是迪士尼中国贸易小搭档的另一种体现情势。. ~6 U# q# c/ R
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据不完全统计，现在华特迪士尼环球有3000多家授权商，贩卖凌驾10万种与迪士尼卡通形象有关的产物，在中国本地也拥有了100多家授权策划商，此中也有不少是A股上市公司。
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5 g& t2 [) Q0 s( ]& m. _3 j 最新得到华特迪士尼品牌授权资格的A股上市公司是海伦钢琴。5月23日，海伦钢琴公告，与华特迪士尼（中国）有限公司签订《答应协议》，迪士尼答应公司在特定限期内在特定乐器及相干配件类产物上利用迪士尼原型和商标，并授权公司在特定的渠道贩卖答应产物。* T0 T7 y6 ]2 ~" }- X& T, D6 ?' g; S, X
! _* g0 y% j! f 上市公司龙头股份也得到了迪士尼特许策划权，其子公司“三枪”团体为迪士尼纺织品中国总署理，取得在中国独家生产、贩卖迪士尼小飞象等四个品牌少儿亵服的策划权，并成为上海迪士尼乐园消耗品供应商之一。9 O- H7 _4 K) N; M. P
3 D4 d% W& m4 g 修建质料范畴上市公司斯米克于2014年得到华特迪士尼（上海）有限公司授权，可在瓷砖产物中利用迪士尼品牌的原型及商标。轻工制造范畴上市公司哈尔斯于2015年得到迪士尼答应，公司可在特定限期内在特定家居用品类产物上利用相干迪士尼原型和商标。5 o# d/ M* A7 ^) y
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而东方航空除了与上海迪士尼度假区开展战略相助外，早在2014年初也已与华特迪士尼公司签订相助备忘录，内容涵盖开发综合旅游度假产物、团结开展营销活动、利用两边渠道分销机票门票。9 n% F/ d- G8 g% i$ _
$ @0 _: J( ?8 {2 t8 y* U* r# ` 另有一些中国公司通过中标等情势，成了迪士尼乐园前端配套办法的提供者。好比在迪士尼乐园主入口的安检口，其检票体系即接纳了上海普天非打仗式IC薄卡型门票的AFC体系，还配备了身份证快速扫描装备以及摄像头装置；开能环保提供了园区内多个游客苏息处配备的直饮水装备。
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棕榈股份则从2013年开始已多次中标上海迪士尼项目标苗木供应，累计中标金额为1.2亿元，同期还中标了3000万元的迪士尼园区绿化工程项目。石基信息则为上海迪士尼提供了全套信息体系办理方案，包罗旅店、餐厅、零售等全部业态及软件定制集成服务。5 m4 o( O2 ^( X6 k1 l$ ~! |1 V
5 t7 g1 w3 x( O$ n4 U& Z 迪士尼热吸引外围公司靠拢
/ e2 s: v) _) V! B. r4 \- K 离正式开园已不到20天，上海迪士尼乐园“未开先热”的效应却已开始显现。来自驴妈妈旅游网最新数据体现，现在迪士尼旅游产物已进入预订高峰期，6月开幕期的门票已非常告急。据先容，根据已预订游客数据，46%的外省市游客家庭购买了至少1处上海或周边景区门票，随着出游时间的相近，这个数据还将会不停攀升。上海迪士尼乐园对于上海市内及周边旅游业的动员作用已经开始显现。
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来自上海市消耗者权益掩护委员会、上海新消耗研究中心和上海社会科学院社会学研究所团结发布的《上海迪士尼境内游客相干消耗需求与趋势观察陈诉》也体现，外省市游客对迪士尼乐园更热情。同时，抱着“好不容易来一趟，多玩几处才划算”的生理，浩繁游客在预定迪士尼门票、旅店、机票的同时，都会选择上海或周边景点来丰富自己的路程。
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( X( b/ ]% e; c2 g7 }% c) ^4 q 驴妈妈大数据推测，6月16-30日期间，上海周边景区人次将增长四成。现在最受迪士尼游客欢迎的5大景区分别是：上海野生动物园、东方明珠、长风海洋公园、上海举世金融中心和黄浦江游览。
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对于贸易小搭档来说，迪士尼盛宴即将开启。国盛证券研报推测，迪士尼乐园预计2016 年将欢迎1200万人次，常态化以后年欢迎量约2400万人次。以每位游客门票均匀消耗350元，园区其他均匀消耗300元，交通、过夜、旅游、购物等其他均匀消耗600元来守旧盘算，每年将带来直接园区经济效益156亿，动员其他经济效益144 亿。
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' O* p3 w8 C O, U5 B9 H4 c 这对上海迪士尼股东上海申迪团体来说，劳绩可观。' x' }$ A" W/ o+ Q+ k3 j( ]. E0 Y; V8 F
. ^! X2 e. r$ d/ [ 上海申迪团体4家大股东是上海地区文化、商贸、旅游、房地产的龙头企业，关联7家A股上市公司，分别是陆家嘴、锦江股份、锦江投资、东方明珠、百联股份、第一医药和上海物贸。国盛证券研报以为，作为关联上市公司，它们在到场迪士尼乐园项目标发展与迪士尼乐园相干业务时拥有近水楼台的上风。8 _0 {9 G& \- H: L
6 h) W" R+ Z/ G! L 光大证券分析师陈慧则以为，迪士尼多类前端配套装备也充满想像空间。如上海普天、棕榈股份、捷顺科技、开能环保等多家上市公司提供的前端配套装备，颠末主题化改造后与迪士尼环境融于一体，辅助迪士尼提供给了游客更好的嬉戏体验。部分装备存在着肯定的周期性更迭需求，若上市公司能维系与上海迪士尼的恒久相助，将是一笔较为稳固的收入流。& N* Y- t# X' j. B6 n( ?
5 ]8 g/ X" n/ \! O/ g/ o0 I “除了乐园项目产生的直吸收入以外，迪士尼乐园每年将给上海带来超百亿的衍见效益，这紧张会合在旅游、购物、交通和过夜等方面。”国盛证券研究院宏观战略部刘旻如是表现。: P4 I( C+ O. |8 E
4 I; M0 K+ A6 ]% ` V9 R4 Z 这吸引了一些上市公司积极靠拢。老凤祥在其2015年年报中表现，随着本年“迪士尼”乐园开门迎客，面临每年约1500万客流的巨大商机，老凤祥肯定要积极夺取“迪士尼”相干产物特许经销权，尽快计划和推出一批全新包装的且具有老凤祥特色的“迪士尼”卡通形象主题产物，涵盖珐琅、金镶玉、玉雕、珊瑚等多门类产物，夺取在这块潜力巨大的旅游吊唁品市场多分得“一杯羹”。' O& c9 ^5 ?8 ^/ ]; y# a# Z
6 s F) `- x: y8 i! h 上海强生也在年报中说，公司将充实利用迪士尼开业契机，进一步做大旅游业务规模，进步旅游财产收益。
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上世纪90年代，米老鼠动画片于周日晚上黄金时段在电视上播放，观众达8.25亿，整整一代人都是看着米老鼠动画片长大的。现在，中国游客终于不消出境就可以走进迪士尼乐园，与米老鼠密切互动。正如华特迪士尼老师所说：“笑脸永不外时，想象力不分年事，空想永不闭幕”。; ]/ @5 `' }3 e( ~7 S' }6 P
. K* m/ D6 Z N/ x$ D' _( E9 F 对于迪士尼的中国贸易小搭档们来说，空想也才刚开始。
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发表于 2019-5-3 04:55:42