巴西里约奥运会将于8月6日开幕,体育概念有望迎来风口。“赛事、资源、政策等将形成共振,推进财产快速发展。”业内人士指出,其背后的逻辑在于消耗升级,住民对康健化、个性化、娱乐化消耗的寻求将为体育财产的发展带来连续动力。现在,万达、阿里、腾讯、乐视等巨头已纷纷布局体育财产,政策层面也支持财产发展。( s" x0 z: d* |+ [
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奥运营销战率先开打
% q, Y q5 o6 ]1 O8 j7 C 奥运会开幕前夕,A股公司的奥运营销战率先开打。
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3 A/ u# h1 u! ?! o* o6 e 7月13日,巴西奥运会组委会公布格力电器成为本届奥运会官方供应商。格力空调产物将覆盖角逐场馆、奥运村、媒体村、配套旅店和机场等,是唯一的家用空调和中心空调均进驻奥运会相干项目的品牌。这是继活动品牌361度后,第二家成为本届奥运会官方供应商的中国企业。它们也是本届奥运会官方供应商中仅有的两家中国企业。3 e; \% I" @2 d; ]+ O3 O- y& a
. k8 y4 Z% g* h" k, i “浩繁厂商将奥运会作为品牌营销窗口。”有券商分析师指出,只管到场奥运对提拔订单有限,但可以提拔环球着名度。
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足球欧洲杯期间,海信为首个中国赞助商。在欧洲市场,海信电视二季度的贩卖量同比进步了56%,环比增长了65%。+ i8 A$ t: H0 O& p; v' f
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为制止高额赞助费,部门厂商选择“打擦边球”。重要生产LED表现屏及LED照明产物的洲明科技于7月21日在投资者互动平台上表现,公司有部门产物到场巴西奥运会项目。同方股份则称,子公司同方威视将为此次奥运会提供200多台手提行李和大型货品的X射线扫描装备。大华股份则是里约奥运会X射线安检装备的重要供货商。; q$ V# z" v: R) }6 |8 D
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赞助国内奥运代表队则是另一捷径。5月22日,光明乳业公布启动奥运营销项目。本年1月,光明乳业与中国国家女子排球队签约,成为其官方战略同伴
# Q: U, V/ A! _# V( T: q 体育IP对应浩繁资源& _0 J$ d6 V% u: v( G; N
业内人士先容,体育IP对应浩繁体育资源,大要上分为赛事资源、球队资源、体育明星资源等。此中,赛事资源最为紧张。体育财产的焦点环节是围绕体育IP所衍生出来的体育服务业及其他衍生财产。中信建投分析师指出,在体育赛事范畴,得版权者得天下,版权是竞技体育赛事最焦点内容之一。# R* {6 e9 b+ z, s' M e: [
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“新媒体崛起正沉寂改变体育赛事版权市场格局。”上述分析师指出,乐视体育、PPTV体育、狂风体育、腾讯体育等新媒体终端均在布局体育赛事范畴。7月14日,乐视体育公布开启乐视奥运频道。乐视方面表现,本届奥运会乐视体育将派出现场直播团队,通过PC端、Pad端、手机端、乐视电视、乐视手机等媒体平台,实现24小时滚动直播。
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: R9 V& Y3 u4 ^8 {6 e 在政策刺激下,万达、阿里、腾讯、乐视等资源巨头纷纷积极布局体育财产,并给体育财产带来商业模式创新。乐视体育作为乐视生态的紧张构成部门,基于用户独立打造“赛事运营+智能硬件+体育内容+增值服务”的一体化平台,整合具有竞争力的赛事新媒体版权,在场馆运营、大数据、体育直播等范畴动作反复。而万达体育则加速整合外洋优质上游体育资产,旗下的瑞士盈方、天下铁人公司、马德里竞技俱乐部对中国体育财产发展具有积极的鉴戒作用。
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各类投资基金也在密切关注体育财产,包罗华人文化财产基金、IDG、君联资源、红杉资源、云峰基金、经纬创投等。自2014年以来,专业体育财产投资基金麋集出现,且规模愈来愈大,体育项目融资家数及金额均出现井喷态势。0 L( h2 @: ^* i2 H0 f$ E
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尚处于财产化发展初期 @ A2 z) c) z9 c# [
“中国体育财产刚进入财产化发展初期。”天星资源分析师指出,赛事、场馆、俱乐部、活动员等方面的市场化程度较低。/ d( K; k# |" g3 B
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据悉,中超俱乐部2015年总收入高达25亿元,但团体亏损到达15亿元。而2013年西甲联赛收入到达140亿元,德甲、英超联赛的收入规模则高出200亿元。
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政策方面,《体育发展“十三五”规划》及《体育财产发展“十三五”规划》先后发布,放宽对体育财产的管制与束缚。“十三五”规划目的提出,体育财产总规模将超3万亿元,从业人数超600万,体育财产增长值占GDP比重达1%,并构建一批具有国际竞争力的龙头企业和创新企业的体育财产集群。“赛事、资源、政策多重共振,将体育财产引向风口。”业内人士指出,背后的根本逻辑在于消耗升级、住民对康健化、个性化、娱乐化消耗的寻求,将为体育财产发展提供连续动力。
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Wind统计数据表现,A股市场有26家公司涉足体育财产,包罗与体育财产密切相干的服装、互联网、文化传媒等行业公司。
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天星资源分析师指出,随着将来体育财产不绝调解优化,投资机遇在于财产链的焦点环节,即赛事运营,包罗竞技体育赛事与大众健身类赛事。同时,体育服务业有望崛起,可重点关注体育营销与场馆运营范畴的机遇。
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申万宏源分析师则指出,体育财产升级中,A股公司的上风在于大众健身、体育传媒、竞技演出、体育彩票、体育中介等范畴。此中,涉足大众健身的有探路者、三夫户外、贵人鸟、莱茵体育,涉足体育传媒范畴的有华录百纳,涉足竞技演出范畴的包罗雷曼股份、互动娱乐等。, u9 f6 `- V/ E- ]% k
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