02.14【转载】票房破百亿，《哪吒2》周边卖疯了，有人感叹囤手办

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票房破百亿，《哪吒2》周边卖疯了，有人感叹囤手办就像买黄金期货

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2025年2月13日，注定将在中国乃至世界电影史上留下浓墨重彩的一笔。
当天19时左右，应飞（化名）正挤在广州地铁3号线的车厢内，周围人潮涌动，空气都显得有些憋闷。但他全然不顾这些，双眼盯着手机屏幕上的“《哪吒2》百亿进行时特别直播”。
直播间观看人数一路飙升，网友的评论也如潮水般不断涌现，“给我破”、“见证历史”、“冲冲冲”等文案迅速刷屏，让人目不暇接。
直播间里，主持人激动地解说着，一旁的全球影视票房榜上，《哪吒2》的票房数字以秒为单位不断跳动着。当数字攀升至99.99亿时，主持人尖叫了一声，应飞也下意识地屏住了呼吸，手心里全是汗。
终于，票房数字跳到了100亿，车厢里隐约传来一阵呼声，应飞才缓过神，原来这辆地铁上不少人都在关注着这一历史性时刻。
短短半个月时间，《哪吒2》以强势姿态闯入了全球票房榜第17名、全球动画电影票房榜第3名，成为“中国故事”走向世界的重要注脚。据猫眼专业版预测，《哪吒2》总票房有望突破160亿元人民币，持续创造票房神话。
从0到100亿，这部电影的票房一路高歌猛进，已超越中国2010年全年的总票房。随着哪吒话题热度持续攀升，与收益相关的讨论也被推上了风口浪尖。
毫无疑问，导演饺子和电影出品方赚到了大钱。事实上，还有一批“上车”较早的“金主”也被泼天的富贵“砸”到了。
有媒体统计显示，《哪吒2》主要与23家品牌达成授权合作，联名商品在半个月内销售额突破4亿大关。不过，这仅仅只是保守估计，当联名产品不断传出售罄消息时，有业内人士惊叹道，这样的市场表现属实超出预期。
“现在囤哪吒2周边，等于买黄金期货”
《哪吒2》破圈之后，一个与《哪吒》并无太大关系的公司登上了热搜，这家公司便是泡泡玛特，他们与哪吒联名的手办因缺货而受到关注，公司股价也随之大涨。
2月14日，泡泡玛特股价表现强劲，涨幅一度超过了9%，再度刷新历史新高。
就在1月31日，泡泡玛特于天猫官方旗舰店发售了《哪吒2》“天生羁绊”系列手办，该系列包含8个常规款和1个隐藏款，单个售价为69元，整套售价为552元。
泡泡玛特方面表示，双方此次合作，早在一年半前便已开始筹备。考虑到双方都是IP公司，对彼此的出品质量都有着高度认可。双方希望共同打造出更好的联名款产品，所以沟通节点相对提前，做到与电影同步上市。
此后，随着《哪吒2》的持续火爆，周边产品在春节期间格外畅销。
据统计，平均每天有超过2万人次在线搜索泡泡玛特的该款联名产品，上线仅8天便创造了销售额破千万的佳绩。
枭谕（化名）一直以来都是泡泡玛特DIMMO系列IP的忠实爱好者，除了DIMMO系列外，他几乎从不购买其他IP。今年春节观看《哪吒2》后，他被影片中哪吒的故事深深打动了。得知泡泡玛特和哪吒有联名，他年后返工就去泡泡玛特线下门店“端盒”。
没想到的是，系列手办在线下门店早已断货，而线上“抽盒”也进入长时间“排队”的状态，预售盲盒发货日期甚至排到了6月30日。
一位泡泡玛特线下门店人员表示，这款联名手办刚上架时并没有这么火爆。但随着电影票房持续攀升，泡泡玛特线下门店客流也随之暴增。门店在两天内迅速卖断货后，不少消费者仍不放弃，不断通过线上、线下方式询问多家门店。
“每天说得最多的话就是，‘这款已经卖完了，后续会不定期补货’。”门店工作人员抱怨道。至于何时才能补货，工作人员也不清楚。有的门店甚至无奈撤下样品。
事实上，这次涌入购买《哪吒2》系列手办的人，很多并非潮玩爱好者。刚入坑的粉丝们一边密切关注着补货信息，一边在各大平台留言“催工”：“结界兽、飞天猪也出盲盒吧，打工人真的很想买！”“求小石矶！”
泡泡玛特方面表示，正值春节假期，《哪吒2》“天生羁绊”系列手办在各个渠道均已售罄。为了满足消费者需求，公司已经紧急调整了生产计划，积极补货，希望让更多喜爱电影、喜爱泡泡玛特的消费者能买到心仪产品。
在线上渠道，天猫官网旗舰店的销售量更是轻松突破10万件，荣登盲盒热销榜榜首。要知道，手办盲盒月销破万已属优秀，10万件的成绩堪称惊艳。
由于热度居高不下，补货遥遥无期，《哪吒》系列手办二手市场价格飙升，“哪吒1”“哪吒2”登上闲鱼热搜多日，价格普遍上涨2至3倍，隐藏款“敖丙版哪吒”更是涨至原价的6-10倍。
有网友调侃道：“现在囤哪吒2周边，等于买黄金期货。”
一张“小卡片”卖了一个亿
据不完全统计，截至目前，《哪吒2》已与23家品牌达成授权合作。除泡泡玛特外，FunCrazy 也与官方联名推出了哪吒系列手办。
自1月29日上线以来，该系列手办销售额在不到7天的时间里便突破了1000万元，远超原定的10万元目标。
FunCrazy在淘宝官方店铺推出的亚克力色纸、徽章盲袋等多种联名周边产品销售表现同样出色。在阿里鱼旗下的众筹平台造点新货上，FunCrazy发起的《哪吒2》角色手办众筹项目成绩斐然。
截至目前，该项目众筹金额已超2800万元，成交量超过6.4万，众筹金额达到原定目标的281倍，且距离众筹结束还有半个月时间。
杰森娱乐旗下的集卡社在此次联名合作中也收获颇丰。2月6日，集卡社宣布哪吒联名系列收藏卡全渠道销售额突破1亿元，荣膺收藏卡牌类目全国销售榜首。
针对此次哪吒 IP，集卡社推出了两套卡牌产品：一是与电影《哪吒 2》同步发售的电影典藏版收藏卡，粉丝称其为 “10元包”，即160元一盒，每盒16包，内含48张卡牌；另一种是新推出的 “2元包”，即40元一盒、每盒20包的电影豪华版收藏卡。
其中，典藏版卡牌邀请了知名插画师晓泊绘制卡面，两套产品凭借独特精美的二次创作卡图以及丰富的卡牌玩法，吸引了众多收藏爱好者。此外，集卡社在线上联合 1000 多家影院售卖卡牌周边，并推出特色观影特典卡，结合电影人物形象，打造了3D立体AR卡。
在广东的一家商场内，小文（化名）用手机扫描一张《哪吒2》AR卡牌，屏幕中哪吒瞬间破卡而出，挥舞着火尖枪在空中翻腾。“为了抽到这张SP卡，我买了三盒典藏版。” 小文说道。
杰森娱乐旗下的谷店连锁品牌森罗万象在广州、上海、重庆、成都四座城市的旗舰店打造了哪吒系列专区，春节期间吸引了超100万人次打卡。
曾推出奥特曼、假面骑士等热门IP衍生玩具的灵动创想，此次与《哪吒2》联合推出搪胶大娃、普奇努努玩偶等多款周边产品，在淘宝和抖音平台相关店铺的累计销售额接近200万元。
由于哪吒周边产品销售火爆，湖南桑尼森迪玩具制造有限公司大年初五便恢复生产。其董事长杨杰表示，旗下5个工厂约60条生产线全力投入哪吒周边产品的生产，月产能达600-800 万个盲盒。截至2月11日，该公司生产的哪吒系列食玩手办在线上平台的累计销售额已突破2亿元。
位于东莞石排的沃工场文化（东莞）有限公司灯火通明，第二批《哪吒2》周边“排排坐mini系列”的订单接踵而至，订单产值高达1亿元，是去年底首批订单的500倍，仅此一项便超过去年该公司全年产值。
除上述品牌外，还有玩乐主义funism、万代、HONOR荣耀、蒙牛、兔头妈妈等12家品牌也与哪吒进行了不同类型的联名合作。由于数据不对外公开等原因，这些品牌的销售额难以统计。
据《雷报》统计，仅从11家品牌部分渠道的销售金额来看，《哪吒2》周边累计销售额便突破了4亿，其强大的IP市场号召力可见一斑。
反观其他联名案例，从销量来看，京东超市数据显示，《封神2》、《唐探1900》的关联产品销量整体同比增长仅为5倍。而在淘宝平台上，哪吒相关盲盒8天内销售额突破1000万元，销量同比增长超30倍。
从“票房依赖”转向“长尾变现”
蒙牛在借势《哪吒2》这波流量上，也花了不少心思。随着《哪吒2》上映，由魔童哪吒亲自演绎的“魔性”短片在电梯里循环播放，在社交媒体上也广泛传播。蒙牛甚至联动旗下各大代言人，共同欢迎哪吒加入蒙牛大家庭。
不仅如此，蒙牛旗下纯牛奶、纯甄、未来星等多个产品线的产品，都换上红色的哪吒限定包装，显然是想借助春节送礼的热潮，带动产品销量。
除了蒙牛等快消品牌，荣耀手机也在“包装”上费了不少功夫。哪吒成为荣耀新年期间“荣耀AI魔法市集”的绝对主角，数千家荣耀门店也进行相应的布置更新，还上线红包封面、表情包、定制主题等内容。
同名汽车品牌哪吒汽车曾与哪吒有过联动，却没能抓住这次火爆的流量，反而被翻出此前与光线影业就“魔童哪吒”等产生的商标纠纷。
其实，和《哪吒2》合作的品牌数量并不算多。但有人透露，《哪吒2》的IP授权费最低要900万。导演饺子的收益不仅来自票房，还包括衍生品销售、网络版权等。这意味着，哪吒周边产品大卖，饺子导演也能分到不少。
即便没能拿到授权，但面对这泼天的流量，谁不想分一杯羹呢？
比如，益禾堂奶茶发布文案称：“预祝哪吒2票房破100亿。益禾堂100万杯薄荷奶绿免费送！让我们一起见证国民电影票房登顶，和国民奶茶有口皆碑的大狂欢！”像这样的商家不在少数。
星巴克收获了一套粉丝手绘的哪吒人物爆改logo的纸杯。尽管这些大品牌没有主动与《哪吒2》联名，但“自来水”创作效果也不错，官方点赞完成自发传播闭环。
盒马在APP藕粉商品页简介中植入“重塑肉身”梗（哪吒莲藕复活的经典桥段），让自家IP形象换上混天绫和双丸子头。
从泡泡玛特的角度看，《哪吒2》本身就是非常优质的IP，电影的火爆自然能够带动衍生品的热销，满足粉丝的情感表达需求。另一方面，产品自身的品质也是打动消费者的关键因素。
广东财经大学经济学院教师冯雪艳公开表示，衍生品已成为内容产业的重要收入来源，形成“第二票房”现象。其收入占比的不断扩大，标志着国内产业链正从“票房依赖”向“长尾变现”转变，展现出内容方更为健康的盈利模式。
谈及市场趋势，冯雪艳指出：“当前市场对本土文化IP的付费意愿明显提升，消费者更愿意为情感认同和文化符号买单，尤其是年轻群体，他们更看重衍生品的‘社交货币’属性。”
不过，这一新兴经济模式未来能否找到平衡点，在冯雪艳看来，关键在于构建具有长期价值沉淀能力的文化生态系统，而不是单纯依靠符号消费带来的短期市场刺激。

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转自腾讯网，源自https://news.qq.com/rain/a/20250214A07RE600

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