争充实的手机市场总在发生一些意料之外情理之中的厘革,履历了三星爆炸变乱之后,随着三季度行业陈诉数据出炉,手机市场的两大变局浮出水面。 ! G" e2 D$ ]7 D
起首是苹果,10月26日苹果发布第四财季财报,陈诉体现iPhone销量连续第三个季度出现滑坡,苹果该季度营收同比降落9%。这也是苹果的年营收自2001年以来初次出现降落,此中紧张缘故原由是第四财季苹果在中国市场的营收同比降落近30%。 % h1 q. Y6 u- S, f- g. f
在中国市场,OPPO和vivo的增长速率有些超乎市场预料。克日,研究机构Counterpoint Research的陈诉体现,在中国市场份额此前排行第一的华为,三季度被OPPO、vivo逾越。四序度华为和OPPO将在2000元档位的年轻群体斲丧市场正面交锋。 * Z! o4 H; t- ?2 f1 _1 z; y$ c
●中国市场苹果营收同比降落近30% " v$ o" }0 V1 v2 A& \8 x
苹果10月26日公布了克制9月尾的第四财季财报,与客岁第四财季相比,本年第四财季多出了一周,但这并没有给苹果带来多少资助。陈诉体现,苹果当季营收为468.52亿美元,比客岁同期的515.01亿美元下滑9%;净利润为90.14亿美元,比客岁同期的111.24亿美元下滑19%。低于汤森路透统计中分析师的匀称预期,这也是苹果的年营收自2001年以来初次出现降落。 * P) j9 J. U, \0 s
第四财季业绩陈诉公布后,据此盘算,苹果2016财年营收到达2156亿美元,低于2015财年的2337亿美元,降落9%。这是其2001年以来第一次整个财年业绩出现降落。 ! }2 q+ ~/ L+ {3 K8 D/ v5 V3 w0 u
苹果业绩与iPhone的成败精密相干,iPhone对苹果的营收贡献约占到2/3。第四财季,苹果公司来自于iPhone的营收为281.60亿美元,比客岁同期的322.09亿美元下滑13%。克制9月24日的前3个月中售出了4551万部iPhone,凌驾FactSet统计中分析师匀称预计的4480万部。不外,这已是连续第三个季度iPhone销量同比降落。
2 q) d& B4 c+ \* O/ t 中国市场的体现是影响苹果团体下滑的紧张因素,第四财季该市场营收同比降落了近30%。本年第二季度,苹果手机在中国市场的占据率降至第五。在它前面,华为、OPPO和vivo三家占据了47%的市场份额。
2 @2 v* S, g# c- j, ]* ?+ N 苹果CFO梅斯特里体现,苹果仍对中国业务感到乐观,只管中国的GDP增长出现放缓,但中国经济仍在继承发展,中等收入群体正在扩大,而智能手机保有量仍然较低。别的,苹果在印度市场的**才刚刚起步。同时梅斯特里体现,最新款iPhone的火爆需求令苹果对当前第一财季业绩很有信心。但苹果并没有公布iPhone7的产物销量。
$ q. b3 I ?* k9 H: ^7 m ●第三方数据指华为本土市场占据率微降
- C- C' Y+ [. ]* H; h r! p 记者查阅手机市场的统计陈诉发现,紧张机构数据的关注偏重点出现较显着差别。 " A" J# M: x1 Q$ m
10月24日,研究机构TrendForce先发布三季度手机厂商生产量环境,陈诉紧张聚焦在环球排名,陈诉体现,三季环球智能手机市场生产数目约3.5亿部,创本年新高。此中中国品牌生产数目达1.68亿部,逾越三星与苹果两大品牌的生产数目总和。
2 a) q& H1 X _& g) g2 ~ 环球前六名分别为三星、苹果、华为、OPPO、LG和vivo,其市场份额分别为22.3%、12.9%、9.1%、6.1%、5.7%和5.2%,其他厂商共占38.7%。相比于上一季度,三星、苹果的市场份额均有2%左右的下滑,而华为和LG持平,OPPO和vivo则有较大幅度的增长,涨幅以致凌驾20%。 : [/ z0 ~6 n" G4 R4 ^* ~
10月25日,市场研究机构Counterpoint Research也发布了三季度陈诉,明确地指出三季度中国市场手机排名。此中引起市场关注最高的是,“此前排行第一的华为被OPPO、vivo逾越。” ; ]- y2 @; W7 Y/ |
《逐日经济消息》记者留意到,Counterpoint Research陈诉称,三季度,OPPO市场占据率从客岁同期的9.9%猛增至16.6%,vivo也从客岁同期的8.2%攀升至16.2%,两家智能机出货量同比增长率分别到达82%和114%。而华为的市场占据率却从客岁三季度的15.6%微降至15%,名列第三。曾经是中国第一手机品牌的小米则已滑至第四,其市场份额为10.6%,苹果退居第五名。
& r/ `4 H/ F: ~+ M3 k 同时在单机销量上,OPPO旗舰机型OPPO R9领跑本年三季度智能手机市场,以致连iPhone也不是其对手。同时,vivo也依附其线下渠道上风以及旗舰机X7取得了好结果。
1 Y, U* ]4 t: }2 Y R1 U( K, H' a ●四序度华为与“OV”将正面交锋 % U6 ~; b c. v& s7 X2 _
对这一排名陈诉,《逐日经济消息》记者扣问华为方面,其相干负责人体现,“我们也无从证实数据的可靠性。”不外,从差别陈诉数据来看,三季度OPPO和vivo的增速凌驾了基数更大的华为。
) k% }; b& Y9 u+ S! S 华为近期对外开释的信号表明,本年可以大概顺遂完成1.4亿部出货量,这将是一个非常良好的结果单。华为斲丧者业务CEO余承东在本年年中继承《逐日经济消息》记者采访时曾提到,对手机市场排名不能仅从**数据来判定,华为高端机型出货比重上升到30%以上,增长高端机型比重仍然是华为的紧张目的之一。
) x' Z. \. g1 U% i9 z, S! H' W CounterpointResearch分析师在陈诉中体现,OPPO和vivo的乐成紧张得益于传统的线下零售,以及广泛的分销网络。不外四序度华为大概会依附新旗舰Mate9重新收复失地,由于三季度并没有新产物发布。尤其值得留意的是,在10月14日,华为推出针对年轻人市场的Nova系列来补齐产物线。从华为一系列动作来看,其将在品牌营销和线下渠道投入更多资源,这不免与OPPO、vivo交锋。
; K& V0 [9 l/ w3 e$ E; T 10月20日,OPPO副总裁吴强继承《逐日经济消息》记者采访时谈到OPPO本年出货量体现时则称:“许多人以为OPPO的乐成是广告和渠道做得好,我们以为紧张来自正确的代价观,满意用户需求的产物以及用户满意的服务。”
3 V2 x' T5 z, { 吴强体现,OPPO未来将留意一线都会份额的提拔。谈到华为nova的产物战略时,吴强称,“华为本身是一家非常好的企业,包罗根本面、营销等各方面都很好。它接纳的这种模式,对我们肯定会造成肯定的压力和挑衅,但对OPPO来讲,我们唯一要做的就是练好本身的根本功。” |