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英媒称，高端女式亵服**领跑中国广泛低迷的奢侈品市场，加剧国际品牌与想走高端蹊径的国内竞争者之间的剧烈竞争。 / @5 } \0 u& _7 N/ i" B
据路透社7月25日报道，美国品牌维多利亚的机密将在中国开设第一家门店，意大利顶级奢侈亵服品牌La Perla和德国黛安芬要增长门店数量，并将进军中国多数会以外的地域，盼望从中国密斯亵服市场分得一杯羹。根据Mintel Group的数据，中国女亵服市场规模在五年内增长了一倍多，到达180亿美元。
1 P7 k4 `5 d5 K1 h 报道称，中国消耗者品味日臻成熟，女性给自己购物更有信心。而中国政府提出反对奢靡之风，或将引导消耗热情从大牌提包和配饰转移到活动服、活动休闲服以及更低调的亵服方面。
/ u! [- ^- A$ g “买来奢侈品...不是为了夸耀，只是为了让自己感觉比力好，”LaPerla的亚洲主管Chiara Scaglia表现。 3 Q$ M2 i+ B; G! M! a0 v6 W
根据Euromonitor的数据，到来岁中国密斯亵服市场零售总额料将到达250亿美元--是美国的两倍--而且到2020年将发展至330亿美元。 $ P: x; l6 m' u c8 O) [0 V
中国公司如北京爱慕、曼妮芬和欧迪芬也在追逐这个市场，目标锁定高端消耗者，并要提拔产物质量。
8 U$ x: [5 O% B( a S0 Y% H& r “这意味着外国品牌不光要在质量上高出中国国内品牌，而且还要在创新方面做得更好，”Mintel董事Matthew Crabbe表现。 % p& x2 k$ k3 M, e$ h& W5 j, i
这一市场现在高度分散，没有一家紧张生产商的市场份额高出3%。由于举世远景相称黯淡，国际品牌将中国视为提振团体营收的重点。
: B5 a, m+ P* h3 P- n 拉佩拉已在中国开了八家门店，并操持本年内涵成都和重庆再开设扣头店。该公司还操持在北京开一家男士亵服店。拉佩拉亵服的售价约为2000元人民币（300美元）。 4 ^, e6 f" g) I9 o/ d
“人们对亵服行业的观念已发生变革，”Scaglia表现，“早先，和我们聊过的许多人都很狐疑，为什么会有人乐意花1000多美元（约合6678元人民币——本网注）购买谁也看不见的内裤。” / Y( h0 o% W- F% d$ a. u% U5 a
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维多利亚的机密本年将在上海开设一家占地1860平方米的旗舰店，该店位于市中心，已往曾是路易威登的门店。“我以为这是以非常高调的方式公布我们进入中国，应该会成为我们在中国巨大业务的出发点，”维多利亚的机密母公司L Brands International的总裁Martin Waters称。 h7 C4 w, t6 I) k; c4 \2 J
黛安芬操持本年在五个还没有其门店的中国都会开店，来岁在11个都会开店。黛安芬已在中国拥有1000家门店。
1 T+ }4 `7 O0 o* x* U3 M4 u 专注大众市场的中国亵服生产商都市丽人客岁收购了欧迪芬，以进步其在奢侈品市场的份额。都市丽人的文胸售价从50元人民币（7.50美元）起。
9 _ r/ [( D8 S" u2 Q “我们盼望渐渐进入高端市场，”都市丽人的助理财政长Peter Lam说。
4 M6 ^6 o& u. m: t3 n 上述国际品牌称，他们并没有为中国市场特别推生产物，但拉佩拉指出，一些颜色--赤色和浅粉色--在亚洲卖得比欧洲或美国好许多。这家意大利品牌在营销中还签约中国超模刘雯助力其**。
) S1 T* J5 Y4 G& {* P) g- ^ 日本和韩国品牌在中国也越来越受接待。 | 
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发表于 2019-6-28 13:13:09