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参考消息网5月6日报道 外媒称，已往5年里，中国农村地域的收入增长速率比城镇要快。农村人均年收入现已凌驾6000美元，这个数字是消耗者开始付出和让有些人买得起新款低端iPhone的关键阈值。 4 R+ X, {1 F5 ~$ b
彭博消息社网站5月3日发表题为《苹果公司赌定中国农民不是土包子》的报道称，苹果公司的iPhone SE大概是该公司几年来最不起眼的产物之一。其技能规格已在其他型号的iPhone和安卓装备上用了好几个月，形状则可追溯到几年前。其唯一的亮点是入门级代价（500美元左右），苹果公司高管渴望借此支持在中国的财运，而那边的销量正严峻下滑。 ) P- J+ z9 G6 S% y; _+ b
苹果作此决定是对的。
* m: h/ _0 G l- c; k已往5年里，中国农村地域的收入增长速率比城镇要快。农村人均年收入现已凌驾6000美元，这个数字是消耗者开始付出和让有些人买得起新款低端iPhone的关键阈值。苹果和其他消耗品公司若想继续在中国发展，显然就须要夺取这部分生齿，他们占中国总生齿的一半。 7 t1 H7 U# |" n0 o# R: O
但这并非易事。中国农村人大概有更多的钱可花了，但并没有多很多：他们能担当的价位仍旧相对较低。与此同时，他们对质量的要求在进步，渐渐与城里人趋同。曾经可以靠对华贩卖自制货过日子的举世性品牌须要学习如安在不涨价太多的条件下进步贩卖额，否则就有大概失去市场份额。
* a3 ~. p" u" h4 L# J一次性尿不湿是个很好的例子。21世纪头10年，宝洁公司在中国推广了这种尿不湿，肯定水平上靠的是定价低至每片0.1美元。宝洁的帮宝适灵敏成为中国最脱销的品牌，这个局面不停一连到这个10年之初，差不多恰好是农村收入开始加快增长的时间。而农村消耗者不是花同样的钱去买更多单价10美分的尿不湿，而是开始寻求质量更高的产物，且特别青睐入口的日本品牌。帮宝适的销量急剧降落，至今仍未规复。 ) d, N2 d5 r: W7 \1 f( c' H. c9 k
本年2月，宝洁公司首席实行官戴夫·泰勒表明了公司的失误，他说：“我们把中国过多地看作一个发展中市场，而不是天下上最挑剔的市场。”公司现正倾贩卖价高达每片0.5美元的高端尿不湿，比美国市场上的顶级帮宝适还要贵。
6 m8 P1 d* c7 C8 R- S+ @中国消耗者的这种“高级化”是由诸多因素促成的，收入只是此中之一。一系列引人注目标食品和药物丑闻使中国人对低端品牌格外警觉。对产物格量的担心和对伪劣商品生产厂家问责制的缺失都对这个趋势起到了推波助澜的作用。 ) P* f# l) d( ~# u, w# Y
高级化不但与恐惊有关。它还阐明中国农村人越来越有头脑，他们中的多数人如今可以与上海的有钱人使用同一个网购平台。
. ~5 P8 {$ ^ q麦肯锡咨询公司称，从冷冻熟食到护发用品，中国50%的消耗者如今在购买时“寻求最好、最贵”。这个趋势在亚洲每个机场的免税店都显而易见。 ( A, g" v$ n, Y! l$ e
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固然，无论他们喜欢什么，中国农村人可花的钱只有那么多。而智能手机在月收入不到800美元的人中遍及得最快。中国制造商已本能地认识到了这点，有几家现正贩卖规格与近期的iPhone雷同但代价自制好几百美元的手机。这种战略还真收效了。上季度，中国的两大智能手机品牌Oppo和Vivo的出货量分别增长了67%和56%。这得益于中国的“高级平价”客户。+ y" y& C' N3 {4 ?4 E7 }
苹果本年3月推出iPhone SE对准的也是这些消耗者，留意于他们寻求苹果的高贵风致和生态体系。固然贩卖数字尚未公布，但在中国的预订数凌驾了340万部。同时，一份业内供应链简报称，由于出现了这个新竞争对手，中国手机厂商都在缩减产量。 ) w$ m1 q R* K6 |4 ^
从久远来看，在全部功能特性大同小异的情况下，iPhone SE有望在这场竞争中领先。对苹果及全部举世性大品牌来说，关键是要保持较强的顺应本领，要认识到中国客户已变得非常有头脑。对于定价公道的符合产物来说，中国仍会是天下上最大的市场。 | 
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发表于 2019-6-26 10:45:46