央企重组着实并不是这两年的事，这是一个循规蹈矩的过程。然而每次央企重组，都意味着一大批岗位的更新瓜代。大浪淘沙，谁是上层想淘出去的那一个？  3 j. v3 H) P- O- C4 u
. M* a8 o4 C0 F" c( g5 C3 ~国企的悲伤：它曾资产7亿，现在居然抵不上上海一套房！6 h r$ Q: e+ T4 s0 y6 B# ?# ~
: A$ V0 B7 j' v- t# [& u; ?6 G1 i 作者：胡二伙$ w8 }, g8 g0 e8 W9 x
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泉源：商界（ID：sj998_）
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导读：它曾靠一支钢笔，险些把持中国市场份额，总资产凌驾7亿，远销60多个国家地域。同时无数汗青大事由它签署，品牌估值可谓无价。之后，它开始灵敏衰败，从3000多人的大厂到末了不敷150人，净资产淘汰到200多万，抵不上上海一套房子，以致不得不以250万平沽49%的股份。8 ~$ ~- q! z H' Y8 v" i
0 ~: T7 b5 H. v" x 没有乐成的企业，只有期间的企业。- _0 A# j8 q! ]9 ]8 O, ^9 ~
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它曾靠一支钢笔，险些把持中国市场份额，总资产凌驾7亿，远销60多个国家地域。同时无数汗青大事由它签署，品牌估值可谓无价。
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, e7 h# ?5 z/ ~1 A( O; C. ~ 之后，它开始灵敏衰败，从3000多人的大厂到末了不敷150人，净资产淘汰到200多万，抵不上上海一套房子，以致不得不以250万平沽49%的股份。
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% ~ ?- c3 L5 ^5 r; {" Y" D 好汉钢笔，历经85年风雨，惨淡收场。它是最巨大的民族品牌，也是最消灭的国有企业。: u% u3 b# G% X+ o- p
" t+ t% \- u! W2 t) f+ L 1、“抗美”好汉
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韶光倒回到20世纪30年代。* a8 X. j7 q3 t9 u/ s5 A
4 n: L. w! n: V Z( F4 b 1931年，由于西学东渐的影响，用钢笔取代毛笔写字者日益增多，学徒身世的浙江奉化人周荆庭，为了突破“中国人生产不了钢笔”的说法，以1.5万银元开办华孚金笔厂，随后更名好汉金笔厂，这标志着随后影响中国85年的好汉牌钢笔的诞生。
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/ Z* y- q% x3 U7 ] 1958年“好汉”掀起了赶超美国名牌“派克”金笔的高潮，仅用9个月研发的“好汉100型”，从抗漏、调皮度、间歇誊写等11项指标上追赶派克，上海天马影戏制片厂为此还拍摄了影片《好汉赶派克》。" i5 w1 N, K1 F: g/ \- |8 e
( b7 z5 p1 f$ ` 到了1978年，好汉金笔厂开办了好汉金笔厂技校，学制三年，专门为厂里造就人才。“好汉金笔厂技校一年就招四五十人，分数充足高才行。”
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% H, u9 s+ E) f$ f5 h% w 其时能在好汉金笔厂上班是一件非常自大的事，厂里配备有四五辆专门接送员工上放工的两节车厢公交车，被形容为“巨龙车”，这在其时可谓福利丰厚，令其他厂工倾慕不已。* ]/ T) T1 K$ [3 ^* ^) n
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2、盖世1980年代$ Z4 a) B6 U* ~8 E# t" Q
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上世纪80年代，在蓝色涤卡上衣的口袋中插一支好汉钢笔，是知识分子和干部的代表性妆扮。# f/ C; i9 d* |& `" s, k
: q* o6 V8 ?6 n+ a4 L& H 好汉钢笔更属于“奢侈品”，是奉送亲朋的时髦礼物。一支笔加一个条记本，条记本上再写上“好好学习”等几句庆祝大概励志的话。
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3 i2 u- X2 O: V, H 好汉钢笔还见证了无数冲动民气的汗青大变乱。如1997年香港回归、1999年澳门回归、上海互助构造创建声明、中国初次APEC集会、中国参加世贸构造等，均由“好汉”签署完成，并多次作为国礼款赠国际友爱国度首脑和运动健儿。
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3 x0 b5 f) x1 \* I4 K0 W& [9 s 不但拥有“好汉”的中国驰名商标，在壮盛时期，好汉产物占据率靠近市场总和的70%，更是远销欧洲、北美、东南亚等60多个国家和地域。
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3、上市与退市- R& M- A3 A! E! v) G; k: V
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1992年和1993年，好汉先后在A股和B股市场上市，成为上海最早一批上市企业。1996年好汉的半年财报表现：总资产凌驾7亿元，净资产3.72亿元。
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然而好景不长。从1999年开始，好汉的主业务务开始出现亏损，不得稳固卖资产。先后以2970万元和500.96万元的代价出让其所持有的上海12.9%的房产股权和苏州7.5%的房产股权；不久又以2733.06万元的代价，出让了上海永生金笔37.57%的股权。9 ?4 W4 o# d, m$ W
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上市没有让原来的国有企业洗手不干，短暂的资源蜜月也没有催生出今世企业制度，好汉光环渐渐退却，沉溺到中国资源市场的ST一族。: j" B- Y3 A R
4 ]1 j, E+ _5 r5 H 2001年左右，好汉的业绩下滑严峻，“好汉股份”不得不黯然退市。从1992年上市至2001年退市，好汉作为上市公司不到10年，新世纪的光辉没能一连。
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3 U8 `. i1 |2 | t. H) s 4、转型的阵痛
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; f$ v' v2 o$ `3 J6 m: p 2003年，海文团体收购了好汉笔厂，投资3600万元组建了上海好汉金笔有限公司，并整合了41件好汉商标。轻装上阵的好汉笔厂提出“二次创业”的标语。# v7 l3 L# s2 [% J# g7 C R+ f* R. C
/ o+ u& h) Y( ~+ {) G 为了改变每况愈下的田地，好汉曾多次谋变，更是建立了高端化门路。自2007年起，好汉注意开辟礼物市场，如大银行的VIP客户礼包、汽车贩卖礼包喝告急集会指定用笔等。
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但这些积极并未有多少转机，更讽刺的是，已往数年中国已成为派克最热销的市场，许多派克笔柜台销量增长30%至50%，而好汉钢笔的贩卖则缩减了近7倍。6 Q' ?) [- c$ ~8 J& D+ a4 O4 C
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一个很告急的缘故原由是，好汉不绝没钱。没钱打广告，没钱做渠道，以致连加入行业展会的预算都有限。而品牌力的连续下滑，一些百货卖场以致拒绝好汉品牌的进驻。
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好汉还实验过多元化的投资自救，此中一部分是应上海市当局的要求，出资整合上海市的许多文具、办公类企业，同时也跨界做过厨卫项目。其时好汉从德国、意大利引进整条的流水线，耗资巨大，但终极功败垂成，项目团体报废，然后又不得不低价转让。
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5、250万换49%股份
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一落千丈，一泻千里。
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2012年11月，一则关于好汉团体挂牌，以250万元的低价转让上海好汉金笔厂49%的股权（不包罗地皮和品牌商标）的消息引人关注。
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" x2 f5 y |, f 只管好汉管理层表现，此举是渴望引入社会资源，钻营国企机制改革。但好汉49%的股权仅作价250万元的“白菜价”，不得不让人大有好汉末路之感慨。
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0 ]$ A/ W3 ~" d6 u 彼时，营收状态屁滚尿流的好汉，已经一连三年惨遭重创，2011年净利润亏损472万元，同比降落近200%。4 Y9 f- F- J- Z) _
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而好汉团体的总资产亦大幅缩水，从1996年的7.03亿元到2012年7月的2498万元，净资产则由3.72亿元减为208万元。十几年间，同样的好汉金笔厂，净资产值只剩下了原来的零头。
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“净资产就上海的一套房子钱？”许多人为好汉遗憾，其时网上以致传言“好汉”已经倒闭。末了迫于各方压力，好汉不得不自动打消股权生意业务。- h9 [2 B0 X7 X5 H
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6、好汉已迟暮
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好汉迟暮，这内里有外部环境的因素，也有内部谋划的失察。
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( x! i+ f5 a4 \4 b4 i 1、市场需求萎缩
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% A' c/ T9 x0 ^4 A( g, x; n 由于传统誊写方式的改变，钢笔的需求越来越少，誊写工具市场被圆珠笔和中性笔占据。. w9 H) ~* ?! q) D8 A. S6 W
0 c5 W$ M4 X3 G: _ 特殊是誊写润滑流通、线条匀称的中性笔，一出现就大受欢迎。然后在转向中性笔的关键阶段，好汉却对市场判定失误，没有捉住生产中性笔的机会。( I+ G$ {* \& w Y/ j0 D
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在低端市场，中性笔完善取代钢笔，在高端市场，好汉钢笔面对派克、万宝龙等更是没有丝毫的竞争力。
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再加上比年来电子产物的遍及，键盘和触屏誊写的鼓起，用笔的机遇越来越少，好汉钢笔的主业由此不绝萎缩。这和当年钢笔取代毛笔何其相似。0 z! B( t+ b+ {6 \: V
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2、盲目跨界谋划$ J* D& t! I' l v
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上世纪90年代，好汉笔厂开始多起并购，并启动多元化战略，投资了煤气厂、钢琴厂等，厨房装备成为其时好汉的第二支柱财产，以致进军房地产，在苏州建了一座“好汉大楼”。
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# M y% @. L$ j$ X4 I 盲目实验“跨界谋划”让好汉深陷债务，但贩卖额却毫无转机，堆栈里堆满了卖不出去的钢笔。0 k# g5 A2 }( i; _7 L+ c
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与此同时，随着江浙一带民营制笔公司开始崛起，不绝挤占好汉原有的市场份额，到厥后，迫于谋划压力，好汉笔厂以致反过来为这些民营笔厂做代工，已无资金和精神建立本身的品牌和渠道。到了2006年，好汉最为强势的金笔所占国内市场份额已下滑至3%左右。
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好汉走过了许多老牌国企走过的路：先做大做全，再急速扩张，末了作茧自缚。' O5 l8 X, C' ~+ S5 r& r
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3、国有体制僵化6 e& {3 g% @: T' F6 Q. ?+ U7 G+ _
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有人说，好汉消灭的重要缘故原由是体制标题。
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+ x$ l/ C* p7 K9 K5 P# z 作为国企，好汉的机制简直赶不上民营企业机动，管理方式以致也停顿在上个世纪。
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不绝在裁人，多年没有奇怪血液的好汉金笔厂，人才大量流失，员工匀称年事在40岁以上，这些上了年事的员工没有充足的本领应对新形势的挑衅，更别谈什么发展思绪、市场营销、品牌运营和互联网头脑。
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着实好汉金笔的衰落是上海老名牌团体留恋的一个缩影，操持经济年代上海是当之无愧的品牌高地，涌现出金星彩电、双罗冰箱、水仙洗衣机和申花吸尘器等风靡一时的民牌产物。
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/ M3 O* k# {" |7 x* N 偏安地区市场，企业活力不敷、敏感度低，在买方市场到来之际措手不及，好汉们败下阵来，渐渐被洋品牌、合资品牌和外地品牌所霸占。
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4、盗窟久病难治
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品控差和计划抄袭，是好汉不绝被诟病的两个地方。, T' c$ J( `3 E; @
+ h) a% D2 |3 T! P 有人说，好汉的堕落是个伪命题，由于它重新至尾都是在复制抄袭，从“好汉100型”抄袭“派克51”开始，险些全部的型号都找得到盗窟的影子。" _ ^- }$ v# m* O4 ^
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除此之外，品控不能同一，也是一个关键。现在市场上的好汉钢笔质量七零八落，这是由于好汉笔厂已经多年没有更新生产线，以致连模具都没有维护，存在铱粒切偏、笔杆歪轴、笔夹不稳、笔握爆杆等诸多标题。; x5 c+ ~ v$ i1 F% |
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要想淘汰模仿、维持霸主职位，好汉钢笔无疑要进步本身的技能门槛，以好汉现在的技能投入，是无法媲美国外的精致做工。曾经有钱的时间，好汉没有想过产物创新，现在没钱的好汉更是难以拜托。
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% t6 v" B G) v; n& @) n# O 自救者天救，自弃者天弃。% ]# ^4 A8 h% U9 S, n4 n1 \
. U I: M; Y6 e1 R 7、戴着镣铐起舞
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1 [) t+ m3 K7 M6 p6 ?" p 为什么在“萎缩”的钢笔市场，派克、万宝龙、凌美等品牌却活得很滋润？由于钢笔已经不再仅仅是自制的利用工具。
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# { G: ^/ O" Z1 X) j 1987年，万宝龙“壮士断腕”，砍掉了全部中低价位产物，以高价位战略重新面市，并注入微雕、珐琅彩绘、宝石镶嵌等工艺，将本来玄色单调的钢笔变身为富丽的艺术品，这家濒临休业的钢笔老店迎来了涅槃重生。以后30多年，万宝龙越卖越贵，也越卖越好，在高档墨水笔市场中的占据率达60%。
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) m! _7 h; m2 n5 t& W 比年来好汉也在困难转型。在85年周年的庆典上，好汉团体还公布与施华洛世奇互助生产人工宝石笔，以售价200至500元面对年轻女性市场。# t: f" d, u4 [& D# h p3 u
( G- h4 j$ E6 i6 ` 然而戴着镣铐起舞，对于负重前行的国企和身陷泥沼的民族品牌而言，着实太难。期间已经不是谁人期间，但好汉还是谁人好汉吗？9 r2 j3 L% q# r+ g
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发表于 2019-6-14 01:26:57