央企重组着实并不是这两年的事，这是一个循规蹈矩的过程。然而每次央企重组，都意味着一大批岗位的更新瓜代。大浪淘沙，谁是上层想淘出去的那一个？  - ~- r9 Y7 V y( V, k1 k" z
6 b7 v# q' g; @* B4 f- Y. _
国企的悲伤：它曾资产7亿，现在居然抵不上上海一套房！
) g2 Z* e) ~3 Y9 H4 n5 K8 z$ R' F! f E$ \9 n
作者：胡二伙
" D, _: a# _# r: U' J' @4 t4 z" U& P9 ]" G7 m
泉源：商界（ID：sj998_）
4 |- |5 V' `5 K1 K# M; ~+ f1 L) s0 ~3 u0 _
导读：它曾靠一支钢笔，险些把持中国市场份额，总资产凌驾7亿，远销60多个国家地域。同时无数汗青大事由它签署，品牌估值可谓无价。之后，它开始灵敏衰败，从3000多人的大厂到末了不敷150人，净资产淘汰到200多万，抵不上上海一套房子，以致不得不以250万平沽49%的股份。
( U/ {" n& N5 _0 z0 [
/ T; q; T' }( ?' D9 k, ~ 没有乐成的企业，只有期间的企业。" i1 M( X8 Z) E% d. p n
0 U* Q9 A0 C9 \
它曾靠一支钢笔，险些把持中国市场份额，总资产凌驾7亿，远销60多个国家地域。同时无数汗青大事由它签署，品牌估值可谓无价。, J% F. v( v+ m9 b- I4 [
& ?/ L A' B, P, q" x9 W2 `
之后，它开始灵敏衰败，从3000多人的大厂到末了不敷150人，净资产淘汰到200多万，抵不上上海一套房子，以致不得不以250万平沽49%的股份。6 N. X" m- J7 K2 c. A* }: a" C" K
4 D8 |7 P1 u; a1 `% z( K. q, o$ A
好汉钢笔，历经85年风雨，惨淡收场。它是最巨大的民族品牌，也是最消灭的国有企业。
) }2 U Z0 E& d8 E% B5 N: J: q- l+ a4 S v
1、“抗美”好汉! v4 s, u% p) l& Q9 e
* A' S3 b0 b9 {9 a7 ~) f# q
韶光倒回到20世纪30年代。. l' d6 p! g; I
/ e1 i, o1 b$ [ _! a
1931年，由于西学东渐的影响，用钢笔取代毛笔写字者日益增多，学徒身世的浙江奉化人周荆庭，为了突破“中国人生产不了钢笔”的说法，以1.5万银元开办华孚金笔厂，随后更名好汉金笔厂，这标志着随后影响中国85年的好汉牌钢笔的诞生。' J6 U, I. n" b1 K, V5 V
2 ^- M7 o" {4 |# }& C
1958年“好汉”掀起了赶超美国名牌“派克”金笔的高潮，仅用9个月研发的“好汉100型”，从抗漏、调皮度、间歇誊写等11项指标上追赶派克，上海天马影戏制片厂为此还拍摄了影片《好汉赶派克》。
+ j+ C; `7 q- Q9 t# o2 u: n
* P# t8 z5 i8 f6 J" k- |# i/ s y 到了1978年，好汉金笔厂开办了好汉金笔厂技校，学制三年，专门为厂里造就人才。“好汉金笔厂技校一年就招四五十人，分数充足高才行。”
6 H9 m. i; x; H* y8 e0 i
4 C4 T3 h9 s! K% a 其时能在好汉金笔厂上班是一件非常自大的事，厂里配备有四五辆专门接送员工上放工的两节车厢公交车，被形容为“巨龙车”，这在其时可谓福利丰厚，令其他厂工倾慕不已。* m/ B: Q" \" V. v" t/ d7 {
* v# E0 u& E9 _1 H 2、盖世1980年代5 ^% I9 i: f! c9 m8 z7 L
# P0 \" o: W9 r' b5 u9 o( v' d
上世纪80年代，在蓝色涤卡上衣的口袋中插一支好汉钢笔，是知识分子和干部的代表性妆扮。
) ~& J; U! o9 \8 b9 ^+ ^
4 Y' t$ i C/ R 好汉钢笔更属于“奢侈品”，是奉送亲朋的时髦礼物。一支笔加一个条记本，条记本上再写上“好好学习”等几句庆祝大概励志的话。3 C# G/ i3 T+ d0 Y4 T" w
5 B; g3 P( G2 m' T' @& P, p
好汉钢笔还见证了无数冲动民气的汗青大变乱。如1997年香港回归、1999年澳门回归、上海互助构造创建声明、中国初次APEC集会、中国参加世贸构造等，均由“好汉”签署完成，并多次作为国礼款赠国际友爱国度首脑和运动健儿。
% C" O% i2 W. j) R4 [* w Y- }0 p8 B3 e2 F7 ^: R5 M0 M
不但拥有“好汉”的中国驰名商标，在壮盛时期，好汉产物占据率靠近市场总和的70%，更是远销欧洲、北美、东南亚等60多个国家和地域。9 N# x! G) t4 Q) S+ x
7 I" D* q# l4 T* T0 B' L. n 3、上市与退市
: K4 z l Z8 D% x0 K' m
. u7 I& k% e2 U8 l$ H 1992年和1993年，好汉先后在A股和B股市场上市，成为上海最早一批上市企业。1996年好汉的半年财报表现：总资产凌驾7亿元，净资产3.72亿元。 W7 z2 d( h* ^- t- y/ T8 B
) a% X; R' k2 M% t 然而好景不长。从1999年开始，好汉的主业务务开始出现亏损，不得稳固卖资产。先后以2970万元和500.96万元的代价出让其所持有的上海12.9%的房产股权和苏州7.5%的房产股权；不久又以2733.06万元的代价，出让了上海永生金笔37.57%的股权。
/ u; j4 x7 q3 Q9 `' Q! m$ Z6 o& J& E+ |3 n; Y
上市没有让原来的国有企业洗手不干，短暂的资源蜜月也没有催生出今世企业制度，好汉光环渐渐退却，沉溺到中国资源市场的ST一族。9 [9 R- h" s, V P% _
% S4 N3 x8 h1 O: V, G. M5 ]2 z8 G2 j" l 2001年左右，好汉的业绩下滑严峻，“好汉股份”不得不黯然退市。从1992年上市至2001年退市，好汉作为上市公司不到10年，新世纪的光辉没能一连。
2 a, |7 b- v7 j5 y$ w: b0 y) b* l- z
4、转型的阵痛
# e0 D2 T" F( _, Y& q$ H
! t& B5 x4 G6 F/ t3 |9 w 2003年，海文团体收购了好汉笔厂，投资3600万元组建了上海好汉金笔有限公司，并整合了41件好汉商标。轻装上阵的好汉笔厂提出“二次创业”的标语。# f0 O& A1 }- y8 N, H8 e- G$ ^
: H1 X1 W& O# H- m' x0 p9 x k- y7 s 为了改变每况愈下的田地，好汉曾多次谋变，更是建立了高端化门路。自2007年起，好汉注意开辟礼物市场，如大银行的VIP客户礼包、汽车贩卖礼包喝告急集会指定用笔等。
- e5 F+ A8 l( ?# l$ h. r& _# M) e; _; L3 k Y
但这些积极并未有多少转机，更讽刺的是，已往数年中国已成为派克最热销的市场，许多派克笔柜台销量增长30%至50%，而好汉钢笔的贩卖则缩减了近7倍。( N% M* K- c* g/ }: R; s. D" Q
, x- ]' T, c& W X) w2 s 一个很告急的缘故原由是，好汉不绝没钱。没钱打广告，没钱做渠道，以致连加入行业展会的预算都有限。而品牌力的连续下滑，一些百货卖场以致拒绝好汉品牌的进驻。- d- p' p- ~; U
4 J8 D1 Y. m+ V# F \4 H+ ? 好汉还实验过多元化的投资自救，此中一部分是应上海市当局的要求，出资整合上海市的许多文具、办公类企业，同时也跨界做过厨卫项目。其时好汉从德国、意大利引进整条的流水线，耗资巨大，但终极功败垂成，项目团体报废，然后又不得不低价转让。8 a; o. m) D$ {# b; K2 u9 G
2 j. z- Z# g, @ 5、250万换49%股份
) R; p/ @. D* k" B2 P
" ]2 g) d+ O! U4 p 一落千丈，一泻千里。
& M/ f9 D- S. F8 @0 g& T% m7 X, W0 i! u5 g* m
2012年11月，一则关于好汉团体挂牌，以250万元的低价转让上海好汉金笔厂49%的股权（不包罗地皮和品牌商标）的消息引人关注。' c- n6 F9 g# D! Z% S$ |% `4 p" L
. o0 w/ J; _' t. R* ?% |1 ?/ r
只管好汉管理层表现，此举是渴望引入社会资源，钻营国企机制改革。但好汉49%的股权仅作价250万元的“白菜价”，不得不让人大有好汉末路之感慨。2 s! F5 W( x: s+ ~' J, l
8 _/ ], L F2 Q! |# l 彼时，营收状态屁滚尿流的好汉，已经一连三年惨遭重创，2011年净利润亏损472万元，同比降落近200%。
U% a# U2 [6 ^% |' g% h$ {- j$ H6 O
而好汉团体的总资产亦大幅缩水，从1996年的7.03亿元到2012年7月的2498万元，净资产则由3.72亿元减为208万元。十几年间，同样的好汉金笔厂，净资产值只剩下了原来的零头。
' R- Y+ g) ?2 N5 b
& U4 |+ x! i& s, E' t “净资产就上海的一套房子钱？”许多人为好汉遗憾，其时网上以致传言“好汉”已经倒闭。末了迫于各方压力，好汉不得不自动打消股权生意业务。+ F0 x1 b9 ~% ]; S6 R* l& `
+ K H8 f) A$ T$ ?+ d# x; D W 6、好汉已迟暮
$ g5 [' h9 w& B& q% k# A
6 G R- c b4 F4 L! ]4 p) m, l# U' e 好汉迟暮，这内里有外部环境的因素，也有内部谋划的失察。
. x- j$ P6 I4 C' Z8 P. _3 h& h" q4 R" P( h
1、市场需求萎缩
" Q8 I' O+ C. ^7 C3 X, \ S# Z
, x z- q3 @1 P1 E$ j, P 由于传统誊写方式的改变，钢笔的需求越来越少，誊写工具市场被圆珠笔和中性笔占据。
# x$ J- {5 N9 R Z: L; D5 i" `$ i" D: i/ s
特殊是誊写润滑流通、线条匀称的中性笔，一出现就大受欢迎。然后在转向中性笔的关键阶段，好汉却对市场判定失误，没有捉住生产中性笔的机会。& Q# n# M7 c* p- n! i$ S, z
3 N1 o5 i2 H3 g$ l' W, |- `; C
在低端市场，中性笔完善取代钢笔，在高端市场，好汉钢笔面对派克、万宝龙等更是没有丝毫的竞争力。1 D. n; U3 V1 R, V: J9 G3 d
% H6 ?# S8 @1 T 再加上比年来电子产物的遍及，键盘和触屏誊写的鼓起，用笔的机遇越来越少，好汉钢笔的主业由此不绝萎缩。这和当年钢笔取代毛笔何其相似。
6 j. K, N9 k* U1 C$ h
( S" ]: N6 ?8 b" d7 c+ K8 m 2、盲目跨界谋划" J) s2 y' X$ w, f6 O! z3 x9 o" M3 Y" r
- l9 W& J. |4 R" I" B* _$ M8 X: b! j 上世纪90年代，好汉笔厂开始多起并购，并启动多元化战略，投资了煤气厂、钢琴厂等，厨房装备成为其时好汉的第二支柱财产，以致进军房地产，在苏州建了一座“好汉大楼”。0 w/ b' d$ k U2 [
7 f) J7 J; S& Q8 m* B% B. f; q2 v 盲目实验“跨界谋划”让好汉深陷债务，但贩卖额却毫无转机，堆栈里堆满了卖不出去的钢笔。$ t9 Y. d1 N* |$ r4 F+ M
% m" C# [* d, Z; n 与此同时，随着江浙一带民营制笔公司开始崛起，不绝挤占好汉原有的市场份额，到厥后，迫于谋划压力，好汉笔厂以致反过来为这些民营笔厂做代工，已无资金和精神建立本身的品牌和渠道。到了2006年，好汉最为强势的金笔所占国内市场份额已下滑至3%左右。
1 d' p, N6 c+ I! x4 V6 \1 B' S) ]# ~! F: t+ _# V5 Y
好汉走过了许多老牌国企走过的路：先做大做全，再急速扩张，末了作茧自缚。9 r& M8 @2 M# P
- j9 o& ?. h" }8 N 3、国有体制僵化: V1 [. C5 y4 ~+ V4 V$ k5 t' J7 q/ i
, o3 F: Q, [; N+ E, d+ H 有人说，好汉消灭的重要缘故原由是体制标题。$ \3 m7 t7 Y/ m! n& h
2 V$ M! Y. h; ]8 |6 V: K1 s 作为国企，好汉的机制简直赶不上民营企业机动，管理方式以致也停顿在上个世纪。- B' g0 a& y: R* D3 \$ D
, T- z- m, J1 M- P6 ~% K' ~+ q3 b
不绝在裁人，多年没有奇怪血液的好汉金笔厂，人才大量流失，员工匀称年事在40岁以上，这些上了年事的员工没有充足的本领应对新形势的挑衅，更别谈什么发展思绪、市场营销、品牌运营和互联网头脑。6 f* w) p& G/ X
" d2 W- @* b5 j1 M$ U( m 着实好汉金笔的衰落是上海老名牌团体留恋的一个缩影，操持经济年代上海是当之无愧的品牌高地，涌现出金星彩电、双罗冰箱、水仙洗衣机和申花吸尘器等风靡一时的民牌产物。6 _9 k8 V% e2 L, {. U
& l- N8 j" c3 H6 U$ F 偏安地区市场，企业活力不敷、敏感度低，在买方市场到来之际措手不及，好汉们败下阵来，渐渐被洋品牌、合资品牌和外地品牌所霸占。: ^5 q& {) c( D. ]7 O! u
7 i8 c; H3 v8 u8 g 4、盗窟久病难治6 I$ O( y- a0 D3 J/ }
# N c1 h, F# K7 | 品控差和计划抄袭，是好汉不绝被诟病的两个地方。
1 m8 C, N1 E8 V" Z1 W+ ~ F
5 t7 [9 l# f# J i f 有人说，好汉的堕落是个伪命题，由于它重新至尾都是在复制抄袭，从“好汉100型”抄袭“派克51”开始，险些全部的型号都找得到盗窟的影子。
3 H4 b4 E: \! R1 S& q( O9 z
0 D0 g( P, E# ~0 z3 Y5 Z. { 除此之外，品控不能同一，也是一个关键。现在市场上的好汉钢笔质量七零八落，这是由于好汉笔厂已经多年没有更新生产线，以致连模具都没有维护，存在铱粒切偏、笔杆歪轴、笔夹不稳、笔握爆杆等诸多标题。% H3 o) c5 K5 \0 K- U3 J$ ?
4 m6 d) }* V9 x- z# t
要想淘汰模仿、维持霸主职位，好汉钢笔无疑要进步本身的技能门槛，以好汉现在的技能投入，是无法媲美国外的精致做工。曾经有钱的时间，好汉没有想过产物创新，现在没钱的好汉更是难以拜托。5 i9 [: q' l5 y$ E& C; c5 K
9 d6 ]8 g4 O$ S- g0 v5 { 自救者天救，自弃者天弃。
' S8 f6 m5 W p3 q8 R" x% d8 a
; Y$ q- T1 W l 7、戴着镣铐起舞
8 p2 I" s& \: p0 @9 N4 ~7 ]) x V9 Z% ~3 s6 T
为什么在“萎缩”的钢笔市场，派克、万宝龙、凌美等品牌却活得很滋润？由于钢笔已经不再仅仅是自制的利用工具。
; ~) b* w/ }% |" o$ m8 u( H% p
3 z0 G8 K' M8 F# z) L% W 1987年，万宝龙“壮士断腕”，砍掉了全部中低价位产物，以高价位战略重新面市，并注入微雕、珐琅彩绘、宝石镶嵌等工艺，将本来玄色单调的钢笔变身为富丽的艺术品，这家濒临休业的钢笔老店迎来了涅槃重生。以后30多年，万宝龙越卖越贵，也越卖越好，在高档墨水笔市场中的占据率达60%。/ Y: c' p7 S# O% n" C6 ^
9 M/ ?3 R1 @4 _7 I O6 n
比年来好汉也在困难转型。在85年周年的庆典上，好汉团体还公布与施华洛世奇互助生产人工宝石笔，以售价200至500元面对年轻女性市场。
7 t1 O$ u' K/ E4 J5 j8 e# I
5 G1 h. t( Y, D5 J3 q& l 然而戴着镣铐起舞，对于负重前行的国企和身陷泥沼的民族品牌而言，着实太难。期间已经不是谁人期间，但好汉还是谁人好汉吗？, u/ _1 |0 C: V7 {" V9 y8 b8 {( Z) w' {
5 |/ c7 s& \( l0 c& X, [( D% @
$ h' B7 s) p- K' b3 C% Y- @3 u" i. ]% @
6 G$ f( \9 b% s G! }1 D
E4 ^% ^3 S5 F& M& f, q2 I
1 T+ a+ U2 _1 x" |1 u9 L x |
|手机版|Archiver|
( 桂ICP备12001440号-3 )|网站地图
发表于 2019-6-14 01:26:57