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中国创造财产方式已经到了4.0期间了，但是大部分人的头脑还停顿在1.0期间。这就是这个期间最大的迷惘，以至于很多人真的不知道自己能做什么了，以致开始“病急乱投医”，本日我们就来梳理一下此中的逻辑。此文不长，你可以读的慢一点，戒骄戒躁。 $ W: O+ G6 E& X! i9 m
财产1.0期间的头脑——利润差价
! e2 n& @! @9 L 载体：实体 " ^. g" i1 v4 i p
市场：卖方市场
5 d2 x9 p) a% F1 @# F* n 这个期间大概是从改革开放开始不停一连到2002年，这是一个“产物”相对短缺的年代，此时劳动力充沛又自制、资源的开发服从较低、人们的需求也很粗放。于是各种物质产物被源源不停的生产出来，然后去积极满足人们的需求。 ( z: q2 N0 E7 c/ E
由于社会必要产物去添补至各个角落，在这种大配景之下，产物的“生产”和“流畅”就很告急，负责“生产”的就是各种工厂，负责“流畅”的就是各种经销商、批发商、实体店、各种商家等等。 , d! Y. Y" c0 c2 w
水木然记得上世纪90年代的故乡（安徽北部）的集市上，常常会有如许的事发生：有一些勤快又夺目的人跑到浙江的工厂里去批发一些面料、被单之类的摆摊来卖，然后每次都被一抢而空，为什么呢？就是由于看到这么漂亮的东西感到很奇怪啊，而且物美价廉。
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以是供不应求的状态决定了整个市场是“卖方市场”。这个阶段财产的核心关键词是：差价。工厂赚取的是从“原质料”到“制品”的差价，商家赚取的是产物从“原产地”到“目的地”的差价。固然，他们都大大的促进了商品的流畅，维系了商业繁荣，支持起经济发展的同时，也给自己创造了财产。
/ I' f, I& ?7 d7 D; ^' Z; M/ M5 f 既然是“差价型”头脑，贩子比拼的就是消息的灵通性。好比浙江温州人就从做小买卖开始，在天下各地不停来往过程中，渐渐把握了各地的产物代价行情。因此他们灵敏在天下各地排泄，成了中国第一批经济弄潮儿。 0 {; Y; }- b' f9 q7 t
而此中一部分温州人不再满足赚差价，他们开始从家庭作坊做起，自己生产各种产物，（以轻工业、快消品为主），逐步就发展成了工厂。工厂再形成工厂群、然后就是产业集群、上卑鄙产业链，中国制造业就是这么发展起来的。
, I4 D: {# j4 }0 U4 I, ` 这个阶段不停一连到什么时间呢？不停一连到互联网、电子商务的鼓起。 . S. O1 O: `, ?- V' s- a& M
财产2.0期间的头脑——单品海量
|, ]' R8 u0 v+ u- Y' x' J+ ?" a 载体：传统互联网 1 `: S- w# R! K1 h; t
市场：第三方市场
; B! w" y) k% s5 D8 H+ Z' x9 z4 |6 n: Z 从诞生互联网的那一刻起，这个天下的规则就注定要被改写。
( I/ l K) Q7 o7 r 从2003年开始，中国就在渐渐进入电子商务期间。此时，社会的“生产”方式依然没有变，但是“斲丧”方式发生巨大变革。 ! W# H( P B7 m2 |) v
对于商业来说，各种第三方平台将全部的产物（包罗代价、质量）在你面前出现的一清二楚，它彻底扯破了“人为”和“地域”制造的差价信息，再加上买卖业务的信息化和物流快递的发展，商品流畅的却更快了。 B$ [ @4 i+ f5 P$ \- {8 I
而此时中国商业地产颠末30年的发展，同质化越来越严肃，现在恣意走在一条街道上，十家小店中最少有一半多写着“甩卖”、“清仓”，“全场特价”。于是，一大批单纯靠“信息不对称”来赚取差价的商家也顺其天然的被镌汰了。 / n9 h- j1 q: U T A9 I2 {
, o- y* g. @9 D! u4 T4 ?2 L 然而，一批人倒下，就一定会有一批人站起来，这是铁律。而且当时开“网店”是免费的，资本险些为零。于是第一批从“实体店”转型到“网店”（最初的淘宝东家等）的人，都是最懂这个期间的人，天经地义的劳绩了财产。 8 e5 ~4 D( Q T- I
由于电子商务不受实际空间限定，以是很轻易产生边际效应（即：产物销量越大资本越低），以是很恰当“单品海量”的产物，网店们最喜好的就是“爆款”产物，小米手机、褚橙等等也是当时乐成的代表。 ! h4 M: w* `! |# N, ~0 Y
此时尚有一个巨大变革就是：由于第三方平台主导着流量和排名，“卖方市场”灵敏变了“第三方市场”。“谁主导市场，谁就在分钱”，这也是个铁律。以是，在电子商务期间，我们可以看到一个征象：最赢利的是第三方平台。阿里巴巴的利润和市值不停在上涨，京东固然在亏钱，但是市值巨大。 8 }% i6 d c9 b3 f; d+ w
而那些“网店”们不但必要研究各种第三方平台的运营规则，还得费钱买广告位和流量，才气引来斲丧者。再加上“网店”越来越多，而第三方平台的展示位置有限，于是广告费越来越高（性价比也越来越低）。再加上此时商品都是大同小异的，斲丧者比价太轻易，导致代价战越来越剧烈，“网店”只有不停的促销、刷单才气产生买卖业务量，以是“网店”的资本不停攀升。 / [% S! F$ \" G a. X) [
而此时，“实体店”由于买卖冷落，房租也在不停低沉…… , ], @" B5 S" g8 f; o
于是“网店”资本在不停攀升，“实体店”资本在不停降落，两者终极到达了同一水平。 2 P" j# O" R' X- }9 t
0 o% r. m3 w9 b S) c, m 但“网店”尚有个劣势：太轻易比价了。以是“网店”总有一天让商家无利可图，很多干脆烧钱赚吆喝。以我在杭州的朋侪为例，十个有六七个是做电商的，现在根本上都在探求转型。因此，这时再参加“传统电商”显然头脑早就落伍了。 , m0 s8 @* v3 L7 `
以是，“互联网+”又把各人带入了代价战、同质化的怪圈。
, O( k3 ^; x( J+ q 此时尚有一个变革在发生：由于产物不停还在加速生产，已颠末“短缺”步入了“饱和”阶段。当斲丧者的选择余地越来越大，一定开始挑三拣四。这也就意味着一种玄妙的变革又将发生了！ 5 h1 k! m7 L/ `3 x& V/ q
财产3.0期间的头脑——以人为本 * _: i+ Y; H0 i
载体：产物增值
# K% d% k$ v4 b 市场：买方市场
, t5 Y% Q# v4 m2 G9 A 随着市场上的产物越来越多，现在产物已经出现“过剩”了。这也就是我们所说的“产能过剩”，产能过剩是件很可骇的事。在供大于求的情况下，无论是什么产物，都急于脱手，反正你不卖有人卖，你不做有人做。 7 ]0 K' m( k- _( g' A3 d6 d/ a
以是这个阶段肯定有很大传统工厂要倒闭，政府也在鼎力大肆提倡“供给侧改革”和“镌汰落伍产能”。
3 x/ E. O# b8 [ 但是各人不要忽略了，此时尚有一个很告急的变革：那就是各人的斲丧水平也在升级。也就是说传统方式生产的产物，已经越来越无法满足人们日益增长的要求。 0 f u, @6 Z. e; `/ n5 v# l
从前人们的需求是怎样更加速捷的找到产物，买到性价比更高的产物。而现在产物已经充足丰富、充足多，而且都在打折促销。人们的需求升级成了怎样找到“好产物”，大概说是找到属于自己的产物，这就是眼下的状态。 7 p. R( m' x8 L0 f
以是，那些能给各人带来“代价”的产物，仍旧是短缺的。这就必要我们必要给产物增值，水木然以为大概有两个方向： & P a: E9 |) t
第一：纵深化。将产物的某种功能做到极致，越来越聚焦、越来越专注，就服务特定人群，引领行业的不停细分。
3 j. J% ?) j( h' J1 \3 d 第二：定制化。给斲丧者量文体衣，走个性化生产门路，以后的产物不再是一整洁划一的一刀切模式，这也是工业4.0期间的生产特性。
6 c, W2 X( P8 s- ]. N) @ 以上两个方向会导致市场的分化，所谓市场分化就是说：市场“大一统”的期间正在竣事。 5 j4 M0 f( }1 W3 ^8 S# f+ m
以后的产物很难再有同一的尺度，这一群斲丧者喜好的“产物”跟另一群斲丧者喜好的“产物”是完全差别的，多元化是这个期间最大的特性。
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8 u. W$ s* P" ]/ [ 各人相互之间将完全搞不懂对方在搞什么，固然了我们也不必要懂。你只要生存在属于你的天下里就可以了。
# I( f2 v: s$ \% G4 S# c 而由于商业的细分，商家同质化竞争和代价战的情况将越来越少了，都属于“闷声发大财”型的。
( B4 ^/ I0 s9 p; l }: B7 m 从这里我们可以发现，商业重心已经转移到斲丧者这一端，“第三方市场”主导的市场正在变成“买方市场”。现在最关键的标题是怎样圈自己的斲丧者，最好的切入点就是需求，齐备从斲丧者的需求出发。 + G7 w h" D1 Y- Z
从前是先做产物，再去找斲丧者；以后是先找斲丧者，再去定做产物，这完满是倒施逆行的逻辑！
5 C7 q" |4 V; m; Z2 E0 S* i' }: m 我们终于发现：商业的核心终极从做“产物”切换成了聚“群众”。
2 g; J0 Z( S0 s( Q; }* g' g 而按照“谁主导市场，谁就在分钱”的定律，此时斲丧者将大大受益，而且有权分得产物利润的一杯羹！进而言之，谁拥有聚合斲丧者的本领，谁就掌控了未来商业。
3 J9 h% k2 }0 | 以是，最好的期间即将到来了！ 3 {7 R$ n% I9 y4 V
财产4.0期间的头脑——品行光荣 6 |' y. q. P R
载体：移动互联网 " E( \- ~1 l. b: }( e
市场：光荣市场
* o7 _1 }7 `8 s8 J- v V; ^6 a 马云说：“假如说中国尚有什么红利没有被发掘的话，信托、互辛鲱大的未开发财产。” ) W$ J2 R; v) {- k/ S3 D
简直，中国未来尚有一波最大的红利：社会光荣关系的重修！ 3 D8 @, M0 g. Q, `' m
为什么如许说呢？ 5 t' v- [/ V5 Q, [6 @! I) C
在传统互联网期间，第三方平台的特点是“强信息、弱关系”。好比淘宝、大众点评，都是在夸大商品信息的精确性、公开性，但是平台上的斲丧者之间的联动比力小，由于斲丧者过于分散，只能任由平台发号施令。哪个商品做运动了、哪个商品能上首页、哪个商品必须得下线，都是第三方平台说的算。
2 J- J' G; p1 s+ o$ `+ u) M 但是移动互联网期间的特点是“弱信息，强关系”。我们每一个人都是一个独立的IP、一个独立的经济体，而且相互联动性很强。我们获取信息的方式更大的来自于“分享”，而不是“告知”。 ! }# j) I- r! A5 P9 ~1 Q/ l
按照我们上面所言，既然商业核心机理从“物以类聚”太过到了“人以群分”。那么以后斲丧者也必将从分散走向同盟。作为一个斲丧者，本日你不自动把别人连合过来，来日诰日别人也会把你连合已往。请记着这一点非常关键，由于谁主导了斲丧者，谁就主导了市场，谁就能来分钱。 - _8 N' n7 T- M3 o0 H4 R1 i
看看现在的淘宝吧，排名靠前的店肆机遇都被“网红”把持了，再看看现在的大V、女主播、自媒体、各种社群、以及明星自创的品牌等等，都是这种特性的直接反映。 7 p* ?3 [5 H8 X ~
什么才是连合别人的最好工具？固然是：光荣！ # E D2 ^* ~) C2 \9 o
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一方面中国光荣市场还未创建，另一方面各人相互之间失去了信托。我们都把大量精神资本放在了怎样互动防范上了。这直接导致社会的运作服从低下，好比团队内耗严肃、人与人的共同度很低。
) p. E7 n& h$ Z/ e, Q/ J" I 但是在移动互联网、大数据、云盘算的驱策下，中国光荣市场正在创建。一旦光荣市场创建，它的意义不但在于整个社会的运作服从大大进步，而且意味着人们开始服从规则，信仰左券精神，这是找复书仰的第一步，中国人的聪明才智将大有用武之地。 2 u' r& @2 h4 ~) u5 Q ~0 v0 L! V
这就是为什么马云会以为“互信”是最大的待开发红利。而以后的市场肯定是“光荣市场”！水木然以为“链接力”将成为未来最告急的一种本领。
( F# |, w/ M& f; } 对于未来每个人来说，光荣会变的格外告急，未来的财产门路是如许的：举动——光荣——品行——财产。可以如许归纳：最好的营销是内容，最好的内容是产物，最好的产物则是光荣。 , b$ i y R/ t r4 ]+ Y% P
总之，只有捉住商业变革的英华，深刻明确商业变革规律，才气在市场上立于不败之地！ | 
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发表于 2019-6-13 20:07:07
