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日本消费崩溃启示录

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发表于 2019-6-13 01:37:55 | 显示全部楼层 |阅读模式
金色梦中,欲望潮声汹涌。
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1 {' S0 c6 _4 K# q# H, {$ d( K80年代,张召忠初到美国,去路边店买吊唁品,碰到日本观光团探究,“这大楼不错,咱们买下来吧”。1 ^/ p6 ~0 P- g, O
局座听得耿耿于怀,多年后还在节目中吐槽,日本大妈太狂热。
* p: W. @/ t# ?9 u! z& r1989年,“欧巴桑大队”成为日本年度盛行语。当年假期,天天有4万大妈飞奔外洋。" f- I( C# q  c4 k" D
她们烫卷发,踩人字拖,到处疯抢名包香水,不可一世插队哗闹。
; j! t+ K) q$ e( o她们无视禁烟标识,随意触摸博物馆藏品,并在教堂圣象前摆出V字手势。! ^: d- |& B& A5 _* y( ^. Y
梵蒂冈因此出台日本人静肃令,西欧媒体发文《素质低下的日本游客激增》。7 E0 T5 E$ E0 |, S, F' z! G
无奈下,日本外务省制作了国外不文明举动警示视频,在飞机上反复播放。$ d! E# ~: G: f; P2 x0 ~
没什么用。机场盛行歌曲高声唱到:无敌的国民性不可一世,钱,有的是。; ?6 O/ M6 _7 |. k9 K8 ?! s0 S
从1987年到1991年,日本经济连续51个月激增,消耗声浪汇成洪钟大吕,无时无刻不轰鸣作响。
8 _; ^) y% ^8 p. l  D2 n  m. G日本政府在1989年推出了消耗税,但丝毫没能克制人们费钱的欲望。: w" t7 _6 l( t; `+ V# t
经济倒数的宫崎县,斥资2000多亿日元,建起天下最大的室内沙岸,哪怕3公里外就是真实海滩。" S' Z, L* F- g5 {( t, P2 h
渔业大户千叶县,举债构筑举世最顶级的室内滑雪场,哪怕本地无雪无山。
# a! m9 q, l6 V2 X2 |没人愁客源,日本1亿生齿,整年滑雪人次却突破3亿。人们专挑炎天滑雪,没人租装备,自购最低配装备也要10万日元。
- g+ `8 I: `: _) P8 T/ D全民活动还包罗高尔夫球。公司小职员都在办会员卡,嫌开车去辛劳,还催生了高尔夫代驾以致直升机服务。5 [" t4 _+ D& F& r7 F8 N9 E  q- t
有厂商推出镶钻球杆三件套,售价1亿日元,3天内650套全部售罄。
8 ~1 L0 N, |8 H9 c  [$ ^比镶钻更贵的是一款纯金球杆,名曰“金色之梦”。- Y0 U3 f0 D3 h; B, J* u' x
金色之梦仿佛悠长无期。. m5 x+ h) A9 `6 A9 `9 O5 i# J; o1 p1 i
几年间,日本经济已仅次美国。
' C; ]( R. F. j+ ~8 r  _& Z戴安娜王妃数次访日,面对身材矮小的天皇,身高1米79的她费力屈膝行礼。' \( I6 L$ X" z8 R- `) q; f3 w
10万大众涌上陌头围观王妃。整日本女孩都在抢购王妃款波尔卡圆裙与垫肩夹克。
7 A! A  j' ?0 S$ l那几年,与日本女孩约会有通用法则:去餐厅消耗不能少于5万日元,一周至少去一次影戏院,一个月要看三场偶像演唱会。! M: y+ e: {9 p
过一个安全夜至少要花40万日元。卡地亚经典戒指,蒂芙尼心形钻坠和东京赤坂王子旅店,是安全夜标配礼物。$ A+ Q: _7 p" N. ]; b+ d
全部欲望都在肆意开释。放工后,白领女孩换上超短裙,去涩谷大街跳迪斯科。" l$ N3 @) B: W
乐声迷乱,她们身影窈窕如妖,LV与爱马仕皮包随意搭在庞杂座椅上。- Y. g6 g9 \% Y2 |  e2 s- C6 B' h
1991年热播的《东京爱情故事》,才第三集,女主就对男主说“我们上床吧”。
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“你要抓紧我,只看着我,我可会跑的。”

! Z7 L  V; b  q0 R3 r' m其时,总著名车接女孩。# J, u+ r9 K: T
想在东京六本木吸引女孩乘车,丰田SOARER保底,疾驰最管用,宝马E32根本没人理。
) L- |% y/ \1 a; V  I- s大门生们因此热衷贷款买车,哪怕利钱高达50%。1 S9 `/ e3 c/ {
银行名誉卡礼物从奶粉、玩具,一起升级为阛阓礼物券与高档化装品。, Y7 Z3 z* k# K
日本第一批月光族诞生了。每个年轻人匀称手握6张名誉卡,天下个人金融消耗暴增至1.7兆日元。
" K' U6 d% ~$ V) r) a; W. R8 U表面的天下乌云聚拢,心田的欲望潮声汹涌。
0 t+ m& Z+ i7 Y% V* T6 u8 A* `2 D在风暴到来前,欲望已经决堤了。
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风暴过境后,心田的欲望也干涸了。4 \( q5 |5 I; M4 b' r* r8 r% n
巴黎陌头不见了扫货日本客,高档餐厅只剩下政府订单,室内滑雪场客流骤减一半,票价连降3倍也无济于事。5 H6 }/ d7 }! F3 R
没了金主,银座夜总会每晚12点定时打烊。放工后,陪酒女郎再无无豪车接送,只好坐地铁骑单车。  v! S7 k; ]/ Z3 Z5 ?- h9 c
残存的高尔夫爱好者只能在家挥杆。1997年,《大众高尔夫》游戏卖出了213万套。
2 X( y4 i: Z( |& c  v“贫困”成为全社会热词。作家中野孝次在《贫困头脑》中反思,物欲横流的日本,错就错在忘记“节省才是美德”。
5 ~: l0 L; ^( Z; M泡沫破碎第一年,日本百元店“大创”开业,随后以天天两家的速率扩张。
- K5 b5 G) N& l尾货超市“唐吉诃德”敏捷崛起,人们爱它,由于那边商品“自制得像白捡一样”。* H/ f" ~8 f( i% b
一个本来生产西装的厂家,改做自制休闲服。去广岛开门店时,老板柳井正担心冷场,还特地打了电视广告。
4 Z  K6 j. S1 T/ V! X. l  R- x$ r结果朝晨6点,店外便排起长队。老板去电台奉劝,“请各人不要来了,列队也进不了店”,顾客仍然踏破门槛。7 E, y. A9 r) S# E4 Y+ e8 F
几年后,门店改名优衣库,并于1999年乐成上市。
1 W5 N2 t* p1 K1 U柳井正曾闲步纽约陌头,发现美国人穿着任意,险些没著名牌。他发现,性价比与舒服度,才是后工业化期间的消耗寻求。9 E0 V# ~* m7 a
繁华坍塌之后,村上春树迷上去二手店淘旧T恤。
( o  L6 s+ ?- f, T7 `8 s3 Z$ t一次,他在夏威夷用1美元淘了件印有托尼瀑布字样的T恤。0 Q. q1 d! [1 u0 ?
以后他灵感发作,写出短篇小说《托尼瀑布》。, L5 W' L$ q% E/ l; p
小说中,女主痴迷去巴黎和米兰扫货,衣柜内的名牌一天两换,全穿完也要两年。0 h- t: E4 x+ }" y3 a' b# C
一次,她开车去退名牌连衣裙,一起恋恋不舍模样外形含糊,终极出了车祸。, P& }* d1 U3 y$ z
丈夫办完葬礼后,把她所著名牌衣服都扔进了焚烧炉。
9 N6 _! l6 {# L1 v有些日子,烧着烧着就化成灰烬。4 F( p9 S" W* {% A. D8 M
小说大获乐成,那件二手T恤原主人,一位美国议员找上门,想请村上春树打一场高尔夫球。% x: ?# k, z( ]0 u% h; D
村上春树拒绝:我这辈子最烦高尔夫球。
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! U0 W; ~3 F6 X) z履历了潮起潮落,日本人在消耗眼前已寂静无波。
  U& V- e, M8 b3 X3 Q+ U" b7 T5 {出身权门的女作家,翻修了外婆用过的爱马仕包。男友请她去家里做饭,她索性用爱马仕装萝卜和大米。
9 _9 W' u( }+ [2 S/ j: x婚后,她去哪都提着这包。她说,仿佛提着迢遥的已往与未来& f! E$ f( N" x' o, l
90年代初,尚有人撕掉优衣库包装,换上外国大牌购物袋。但几年后,无logo、无价签的无印良品就已席卷日本。7 z/ x& d5 _! z/ l
2008年开始,日本奢侈品市场增长率比年为负。. W: Z; C* O7 ?% G+ E
IT精英穿着99元短袖,在发布会上侃侃而谈。NHK主持一姐同样去711购物,各人各买各的,没人要署名。
( d' x' t* p, p4 z/ m天天操控数千亿日元的基金操盘手藤原敬之,晚餐也是去吉野家吃牛肉盖饭。
* `! r& v" d. I. P2 L* a* }2013年他写本书《费钱的修养》,说消耗如修禅,色便是空,空便是色。+ `* C( x# A( F
美学专家松浦弥太郎,到处保举册本《Cheap Chic》(自制时尚),招呼人们用很少的钱穿出风致感。, }, B! B# d. a
当年他在美国初见此书,对书名中的“cheap”狐疑不解。彼时,日本正盛行大牌,而美国人在追逐牛仔裤与帆布鞋。
% v$ O: Z1 S' J! B$ h# o& L多年后他明白,广泛富裕的社会,攀比已没意义,商品终究要回归利用本质。
# e6 H5 w+ ~$ }( ^4 D日本经济的瓦解,已充足让各国警觉。而消耗欲望的涨退,则是更名贵的警示。3 k% W* @! z  g0 v( S+ F
日本消耗往事如今正映射着中国。+ g: J! d  Z2 X/ B$ _8 O8 h' m
已往十余年间,高楼大厦拔地而起,交通基建风起云涌,西欧赞叹中国互联网与日俱增,亦赞叹中国人的扫货狂热。: X- ]- o; k8 H* m# k$ r9 N/ W
人们奔走在繁华之中,野心太多,欲望太沉,以至烦躁不安。) f$ C6 x2 U) u8 C0 o
几年前,中国年轻人尚如当年日本,热衷名誉卡,部分人成为月光族乃至月欠族。
: e7 ~* \- z9 k7 o5 z( }. C这几年,狂热褪去,年轻人已开始回归理性消耗。
! L/ U) k7 @4 U) [" ^3 [+ D茶余饭后,已少闻大妈疯抢奢侈品轶事。阛阓灯光豁亮的奢侈品店,更多人选择急遽走过。. c9 C' _. h, q" M' X( s; m
白领们脱下LV外衣,换上低价却舒服的拖鞋。
- x$ P; v) _5 F, N* f八个月前,拼多多上市让人们听到五环外的潮汐。八个月后,波涛已在五环内涌动。
# J, x+ t# r" E一年光景,北京成为拼多多新增用户最多的地方,天津成都紧随厥后。
8 m" j  ^1 s' L人们突然发现, 哪怕最新款手机,果粉们也不再只去高端豁亮的专卖店购买,而直接在拼多多下单,来由是充足自制。& n& P- x+ ]) D! @, v+ @
十万名疾驰C系车主在拼多多上买了同款钥匙壳。疾驰与拼多多放在一起,在当下中国既魔幻又绝不违和。
5 W8 i9 S- ]% Z7 B更多人选择“回归理性”。这是欲望退潮后,天下的原来边幅。: O' g3 ]; R, Z3 S
和日本当年出现优衣库与无印良品逻辑雷同,我们生存的天下端庄历着一场从物质到规则的厘革。6 j" ^0 e: Y1 }' W
学者称,天下已步入第四消耗社会,生齿镌汰与老龄化局面所趋,人们的消耗观将趋于淳厚和实用。
& J9 L1 m$ j- J# I8 |7 y我们是荣幸的,彻夜狂欢的长夜已经已往,厥后者有更多的思索时间。3 {+ ^5 H0 C; z
更深刻地审阅本身,拨开胶葛欲望的浮华。
) A4 e0 i( i! ?) t7 d  u- J愿金色之梦永不再来。
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