关于富人和超等巨富的传说故事总是云云之多。有的人会有如许一种印象，有钱人只去萨克斯第五大道佳构百货店（Saks Fifth Avenue）和拉夫·劳伦（Ralph Lauren）的佳构店里购物。毕竟并非云云。富人们大概会在某些时间不可思议地节俭，又在另一些时候放肆浪费。根本难以预料。
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我有个做对冲基金的朋侪，只要不让他去停车，我照旧很喜好和他一起出门的。这个十足有钱的家伙，在饭桌前总是那么地慷慨、风趣、不拘末节，却会断然拒绝付出戋戋35美元的车位费。他会不知倦怠地在街区之间兜圈子，花上一个小时也在所不吝，直到在马路边找到一个公共停车位为止。这真要把我逼疯了。
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可笑吧？但此中确实包罗着一些值得认真一议的标题。在美国，有270万个非常富裕的家庭，每年挣得高出250,000美元的收入。他们这个群体的家庭年收入总量在1.5万亿美元上下，而其家庭净资产总量则靠近23.3万亿美元。可想而知，这群人的消耗动向，就决定着经济的走向。而如果你相识他们的消耗模式，就很大概在探求投资机会时比别人领先了一步。不外，就我这位做对冲基金的朋侪而言，富人们会把钱浪费在什么地方并不总是显而易见的。$ a$ f3 q& x. ?
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在那些极其富有的美国家庭当中，高出三分之一 ──精确地讲，是35%──的受访者计划在2012年里多费钱。而如果经济如现在这般一连向好（基于对美国经济走向的差别预期，这组观察对象被中分为持乐观态度和灰心态度的两组），他们的消耗增幅乃至大概比12个月前要显着得多。沿“财产金字塔”稍向下移，那些经济状态被认定为“殷实”的受访者（有5850万户美国家庭的年收入到达100,000美元以上）略显审慎，此中27%的人想要敞开费钱，而69%的人计划保持近况，只有4%的人计划切实减少本身来年的花销。5 L2 p/ ~+ o& Y0 Q
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这份谍报来自诞生至今已有35年的益普索·门德尔松富人观察(Ipsos Mendelsohn Affluent Survey)，是最受媒体界欢迎的信息源之一。这个观察项目透过其影响深远的“年度陈诉”（Annual Report）及其把脉月度变革的“晴雨表”（Barometers），提供了对富人群体的细致观察。以下便是我在益普索·门德尔松调研当中发现的一些关于富人的诡异数据：
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──在5850万“殷实”的美国家庭当中，本年准备投资“股市/共有基金”的仅占27%；相比之下，有4420万户家庭计划“观光或观光/度假”，占总量的76%。6 H9 u3 `/ N. G9 t: u8 s1 k
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结论：如果你计划买股票，思量一下投资旅游及休闲财产吧。1 [: U5 W; c2 Z" s- B
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──住房市场大概是在下行，但较之于股票市场，房地产对那些富裕的家庭照旧一个更有吸引力的投资场合。多达2450万户、占42%的富裕家庭计划对他们现在的房屋举行“重新装潢/变动结构/整修户外”。但他们对购置更多房产的想法倒是不太感冒。只有8%的富人想在本年“购买或制作”一处新居。
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- C0 z9 W5 j4 d1 Y* h结论：房屋改造业的股票大概比那些单一从事房地产买卖业务的股票更适于投资。" ^ [9 p' r! |: C) t
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──我最喜好以下这些足以排除神话的陈诉：绝大多数巨富和殷实家庭在沃尔玛（Walmart，74%）、塔吉特百货 (Target，73%)和家得宝（Home Depot，63%）购物。这与他们在布克兄弟 (Brooks Brothers，6%)、蒂芙尼（Tiffany & Co.，5%）、DKNY（3%）、巴宝莉（Burberry，2%）和路易威登（Luis Vuitton，2%）的消耗状态形成光显对比。而且，富人们照旧优惠券的使用大户；此中有71%户家庭每个月都用纸质优惠券，54%户家庭每月用网络优惠券。
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结论：你要审慎选择零售业的股票。眼下我听到太多“知识”声称，奢侈操行业的股票是“最安全”的，由于当中等收入家庭被三振出局时，富人们这方面的消耗还在一连。这么讲也有些原理，但在现真相况中，两种人群之间的区别远比此说法以是为的更加玄妙。诚然，有钱人喜好把钱花在漂亮的小玩意儿上；但是，正如前文中的数据所表现的，他们也并不喜好当冤大头，而且总会找机会讨价还价。( |2 F$ V) a; {. n; m0 N
) b" H- E" e' K──与盛行观念截然相反的是，有钱人不总是明智的投资者。我碰到过一些深谙金融市场之道的人，也认识其他许多对此真的一无所知的人。有如许一条有关富人财商的真实写照，我以为完全可信：只有8%的有钱人知道私募股权融资（Private Equity，下称PE）公司是做什么的；约莫26%的富人以为本身对PE“还算认识”。也就是说，富人当中有足足67%的人，对于PE公司怎样通过收购、改造、出售公司来挣钱，是两眼一抹黑的。. b% A: R3 {/ {/ p2 T$ `
3 u7 u9 L0 t( z% }7 U/ j5 ~& v结论：大众对于富人的刻板印象，就像对贫民的私见一样广泛存在。# l' m3 o, D9 M3 D$ C
$ q/ ~/ K" K( ` L6 V. ]4 B, Q而二者都源自无知! | 
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发表于 2019-6-13 01:19:12