停产、裁员、董事长跑路，CEO离职......加多宝神话彻底破灭？！

显示全部楼层 · 发表于 2019-6-13 00:54:03

国庆假期后，第二场裁人风波正在加多宝团体内部悄悄伸张，继底层工厂的大幅裁人后，加多宝团体开始从中层的职能部分“开刀”。纵然是跟随加多宝从广州建厂到北京总部建立的十多大哥员工，在第二波裁人中也未能幸免。
“怕上火，喝XX”让各人记着了如许一款凉茶产物，而现在，这个凉茶也“上火”了——加多宝团体正遭遇歇工、裁人、资金链告急等标题。
工厂停产，公司裁人
国庆假期后，第二场裁人风波正在加多宝团体内部悄悄伸张，继底层工厂的大幅裁人后，加多宝团体开始从中层的职能部分“开刀”。纵然是跟随加多宝从广州建厂到北京总部建立的十多大哥员工，在第二波裁人中也未能幸免。
别的据记者证实，为加多宝团体做了4年代加工的汇源团体已经停掉了部属六家工厂的全部生产线。
北京时间记者从加多宝总部的工作职员处相识到，裁人操持从北京总部向位于华北、西北、华南等地的贩卖分公司同时推进。此中，加多宝西北大区分部成为开始被砍掉的分支，包罗行政、人事、贩卖等已经全部遣散。
另一颠簸荡最大的是加多宝位于北京亦庄的总部，据一位员工透露，人事主管已经找干系部分单独约话，直言公司正在缩减人力本钱。在记者打仗到的多名加多宝员工中，部分职员已经处于被去职状态，别的一些人由于没有拿到公道的补偿款正在申请劳动仲裁。
市场疲软，母公司制止注资
据汹涌消息记者从渠道方面相识，凉茶交易面临下行压力。
一名卖场人士称，整个凉茶品类本年都出现了下行迹象，该人士以为，斲丧低迷，加上人们更乐意选择自然、无添加的饮品，使得包罗凉茶、碳酸饮品等都出现了降落，相反纯净水的销量则出现了上升。
据北京时间报道，在本年上半年，加多宝就在资金链上开始告急。据悉，加多宝北京总部曾出现拖欠物流公司欠款的事故，导致互助的物流公司拒绝为加多宝送货。制止到现在，加多宝尚有多名供应商的欠款没有结算，这些供应商大多是跟加多宝有长期互助关系，欠款的金额在几万到几十万之间。
据加多宝知情人透露，加多宝出现资金链陷入逆境的根本缘故因由是由于香港鸿道团体制止注资，加多宝必要自负盈亏。
曾经的光辉，架不住加多宝的“zuo”
1、建厂速率太快，贩卖业绩呆滞不前
加多宝团体先后在北京、东莞、绍兴、武汉、杭州、四川等地自建了十余家分部，并投产生产，斲丧资金到达几十亿。
而根据已有的资料表现，2012年，加多宝的年贩卖额就已经突破200亿元，而2013年，加多宝团体品管部总司理庞振国在担当媒体采访时表现，加多宝2013年贩卖额在2012年的底子上增长了20%~30%，靠近260亿元。但是，根据2015年的数据，加多宝的贩卖额在250亿元左右，从这方面来看，近三年，加多宝的贩卖业绩处于停滞乃至倒退的状态。
2、金罐加多宝是败笔之作
实在，广药和加多宝关于王老吉的商标之争，实在并没有给加多宝的品牌造成多大的影响，一来加多宝失去了商标权，赢得了配方，这也是一种剑走偏锋的不对称上风。二来博得了大众怜悯。
但加多宝大概太急着向大众证实跟王老吉划清界限了，于是，如饥似渴的推出金罐，而且选择春节期间举行上市，予以满堂金，讨节日的好彩头。岂不知，在看惯了各类包装的斲丧者心田，你换个金罐，却冲破了各人固有的印象，以及放弃了之前认识的那种认知,这就会拦截一部分原先的老实者。别的，金色配赤色的搭配，这个颜色，也让节沐日之外，给人造成特殊傻，特殊俗的印象。

最致命的是，在推出金罐加多宝的大范围广告之后，金罐产物却跟进不到位，造成了渠道方向的只见海报不见货，这对于经销商和斲丧者的购买和斲丧，造成了很大的停滞!
3、炒作踩踏了政治底线
在任何国家，企业炒作都有一条高压线，这条线关乎政治，关乎导向，而加多宝却意识不到这条底线所带来的杀伤力，足以让一个品牌之前全部的好口碑都消散殆尽。
某大V发微博，不管是故意还是偶尔，讥讽革命义士邱少云，并宣称开烧烤店，而这种网络上的大V以及微博上的各方言论，作为企业方应该予以过细甄别，而加多宝只看到了大V的粉丝量和影响力，忽视了这件事变本身背后所存在的对于百姓认知的导向，加多宝很失败的跟风大V的微博，而且表现乐意给烧烤店举行免费赞助。
随着时间的发酵，终极加多宝被义士后代告上了法庭，而在这一事故中，可以说，没有人会为加多宝说一句话，由于，你已经踩了公然寻衅道德观的这条线!
4、频出高管行贿，高管去职及投资商撤资究竟
一个企业的管理团队非常紧张，由于全部的事变都要依靠人来做，而作为加多宝团体来说，董事长率先出了不但彩的事，总裁又去职，终极的了局只能被投资方所扬弃。
加多宝团体董事长陈鸿道是个外坛辗视，外逃缘故因由是早在2002年，就通过3次行贿，以300万港币对广药团体原总司理李益民举行行贿，以低于国际惯例100多倍的代价租赁了王老吉商标，利用非法本领赚取了巨额优点，2005年10月，陈鸿道被广州边防部分抓获归案，当月陈鸿道申请取保候审，并于此期间叛逃至香港，后音讯全无。
如许的一个被社会所不齿的董事长，依然还是加多宝的董事长，那么加多宝怎么不提前跟他划清界限呢?
别的，险些到场过加多宝全部紧张战略和见证加多宝光辉的原团体总裁爱星也在2015年年底去职，随后高管去职对半，这分析，除了市场和销量不景气，加多宝内里的内斗也非常剧烈，新任总裁无力回天，终极导致了投资方香港鸿道团体制止注资，加多宝必要自负盈亏，加多宝的资金链断裂。
加多宝的营销神话幻灭，足以给中国其他的民族企业敲响警钟。
我们渴望中国有本身的百年企业，但是，百年企业不能仅仅是雄心壮志和标语，还必要内功，还必要科学的规划，还必要公道的本钱控制，专业的策划、营销，而终极，还是必要有一颗降服贪欲，为民族企业复兴和发展的心!

泉源：www.zhitouwang.cn

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