一文揭秘：网易发力贵金属投资背后的互联网金融地图

显示全部楼层 · 发表于 2019-6-13 00:48:17

近两日中国股市再度暴跌，又一次极重的打击了那些期待牛市再现的投资人。进入新年已有不少人开始转移投资眼光，在人民币贬值，国际局面动荡的大配景下，黄金买卖业务成为热门投资方向，同时这两年国内互联网金融市场日益走热，大概黄金买卖业务与互联网金融能在2016擦出些火花。

从余额宝开始，到P2P的发作式发展，现在互联网金融包罗了各类基金、股权众筹、斲丧信贷、网络小贷、供应链金融等等，此中有些互金产物是基于互联网的颠覆创新，而有些是通过互联网改造升级。

若把互金概念再放大些来看，股票买卖业务、贵金属投资等都在这个范畴之内，不外股票市场并不能容易被改造升级，更不存在颠覆创新，但贵金属投资市场则存在非常大的发挥空间，网易选择贵金属作为互联网金融的切入点，做好了没准可出奇制胜，做不好也有大概成为昏招。

阿里、京东、陆金所各有所长，网易计划绕开这些对手

究竟上，网易并没错过早期的互联网金融市场红利，而是与蚂蚁金服、京东金融和陆金所相比，网易自身原有业务的资源不能为互联网金融业务提供助力。

蚂蚁金服依托付出宝、京东金融依附电商，陆金所背靠安全，以是可以敏捷站稳脚跟并日益强盛，而网易的游戏、邮箱、流派等业务对金融的推动力相对有限。现在针对大众市场的普惠金融业务入口被瓜分，但网易仍想在互金范畴分一杯羹，几经衡量之后终极将突破口锁定在贵金属买卖业务这块小众市场。

为何网易看中了贵金属买卖业务？市场趋势与国家优点或是推力

固然从用户数目上来说贵金属买卖业务尚属小众市场，但从买卖业务总额来看贵金属买卖业务可具有相当大的体量。从国际范围来看，2014年环球仅黄金买卖业务量就到达220万亿美元，相当于当年环球GDP总量的3倍。而中国作为天下最大的黄金生产国和斲丧国，我国的黄金买卖业务市场也已连续8年成为天下最大的现货买卖业务市场。

在贵金属买卖业务中黄金、白银买卖业务是最受欢迎的两大产物，尤其是黄金，作为从古自今的财产象征，黄金在中国市场不绝非常受欢迎。但现在国内的贵金属买卖业务多以机构、企业的大宗买卖业务为主，寻常大众的担当水平不高，前两年中国大妈疯狂扫购天下各大金店的运动除了分析中国人对黄金的热爱之外，也直观的体现出中国人并不相识更多的黄金买卖业务情势。

市场的空缺是挑衅也是机会，对于网易来说，大概正是看到了如许的机会，才果断切入贵金属买卖业务这一范畴：

第一，贵金属买卖业务是一个环球市场，代价受环球市场颠簸影响，这与地域性的股票市场差别，贵金属市场很难有庄家可以操控环球贵金属的报价走向，代价相对透明公开。

第二，黄金作为国家战略储备的资产，对人民币的国际化发展有着告急的支持作用，以是从国家推动人民币国际化的战略构思来看，黄金买卖业务将会愈发得到器重。

第三，在现有的贵金属买卖业务大情况中，鱼蛇稠浊，不但买卖业务方式落伍，而且经常会出现一些骗子事故，以是寻常人固然对贵金属买卖业务有所耳闻但不绝望而却步，市场现状急需改变。

第四，从互联网金融的发展趋势来看，在传统的普惠金融范畴发展较为完备之后会向垂直细分范畴延伸，而贵金属买卖业务是一块不绝被国内大众所忽视的金融市场。

第五，贵金属买卖业务是一个，横向可进入大宗商品金融买卖业务，纵向可业务下沉向普惠金融延伸的选择，也就是说，对网易而言，一旦贵金属业务取得乐成可打开整个互金市场。

多种因素加起来，终极网易选择了贵金属买卖业务作为互联网金融的驻足点。

贵金属只是突破点，网易的金融业务另有多手准备

不难明白，网易是盼望通过贵金属买卖业务服务家庭的黄金白银投资需求，抢占黄金白银市场是想在家庭理财金字塔制高点上得到互联网金融一席之地。对于网易而言，贵金属买卖业务仅仅是一个突破点，以此为底子，网易的互联网金融业务还可以向横向、纵向延伸扩展。

横向扩展可扩充买卖业务品种，扩显现货买卖业务之外的期货买卖业务、期权买卖业务等，进而还可以向石油等大宗商品买卖业务金融方向延伸。

纵向，除了贵金属买卖业务，网易还可以为用户提供家庭理财金字塔上其他层级的理财产品，形成互联网金融生态圈。无论用户从哪个节点打仗到网易的金融产物，都可以或许找到得当自己的理财方案。

从切入点来看，网易选择了与蚂蚁金服截然相反的发展路径，蚂蚁金服从大众产物余额宝开始，然后自下而上的徐徐向小众市场深入，而网易现在的金融战略则是先从小众的贵金属买卖业务切入，之后再徐徐向市场推动自身的普惠金融产物。

究竟也是云云，除了“网易贵金属”之外，网易在现金类、固收类业务层面与光大、海航相助推出“立马理财”产物，在保险业务上推出“网易保险”，别的网易金融古迹部旗下还推出了“网易理财”、“网易小贷”、“网易宝”等多种互金产物。

殊途同归，实在网易与阿里一样心系整个互联网金融市场。在蚂蚁金服尚未一家独大时，陆金所通过P2P，京东金融通过供应链金融相继崛起，现在网易只想先抢下贵金属买卖业务这块业务，在这个驻足点站稳脚跟之后，再与蚂蚁金服、京东金融、陆金所等互金巨头硬碰硬。

贵金属买卖业务代价大，阿里怎会对此视而不见而把时机留给网易？

现实上，阿里涉足黄金理财要比网易还要早，固然并未直接涉足贵金属买卖业务，但在14年底的时间蚂蚁金服曾与博时基金相助过“存金宝”产物，不外之后很长一段时间“存金宝”并未受到蚂蚁金服的力推，而是不绝岑寂的被搁置在一旁。近期好像蚂蚁金服又故意把“存金宝”推上火线，蚂蚁金服在付出宝之外的独立APP蚂蚁聚宝这些日子又将“存金宝”推上了首页。

时间再往前推，新浪与兴业银行、国金通用基金相助推出“金生宝”黄金理财产品乃至比蚂蚁金服的存金宝还要早。不外，无论是新浪金生宝照旧蚂蚁存金宝都与网易贵金属有本质上的差别，前两者更多的是黄金理财产品，而网易贵金属所要做的是黄金现货买卖业务的平台。

金生宝和存金宝相当于用户把钱投给兴业银行大概博时基金，由他们来为用户提供黄金买卖业务服务，而网易贵金属则是须要用户自己来操盘买卖业务。类比股票市场的话，金生宝和存金宝类似于股票基金，而网易贵金属则是买卖业务平台，类似于同花顺。

对于蚂蚁金服而言，其战略重心在针对大众的普惠金融市场，即便想实验切入到贵金属买卖业务市场，在谋划选择上暂时也只会提供那些操纵门槛低、投资风险小、收益相对稳固的金融产物，以是在黄金理财产品业务上选择与博时基金相助。

而网易在贵金属市场的驻足点好像是想做佳构，重要是想服务那些有本领做贵金属投资的深度用户，以是网易贵金属倾向成为贵金属买卖业务平台。在黄金买卖业务的大方向上，蚂蚁金服某种水平上也算是网易贵金属的竞争对手。

出奇可以，制胜未必，网易贵金属的最大对手实在是银行

在国内股市大幅颠簸、人民币汇率厘革加快、国际形势日益复杂、互联网金融入口被占等多重情况相互作用下，网易选择贵金属作为切入点非常公道，但贵金属代价云云巨大，网易选的这条路免不了会遭遇其他竞争对手，现在来看来自互联网的最重要竞争对手是蚂蚁金服，而在传统贵金属买卖业务市场的最大竞争对手则是银行。

数据表现，13年工行贵金属买卖业务额高达1.31万亿元，13.66万吨；建行的贵金属买卖业务总量到达3.5万吨，实现收入28.81亿；同年中国银行贵金属贩卖收入103.07亿，农行21.25亿。现在大众贵金属投资多以银运动主，此中四大行占据重要份额，尤其是工行。从付出宝开始，互联网公司一直都盼望可以革命传统银行，但网易要想与四大行竞争贵金属市场并没有那么容易，四大行各自都有了稳固的用户量，而且各自的用户都风俗了银行提供的服务。

贵金属买卖业务要比第三方付出复杂的得多，整个市场自己存在诸多标题，尤其是涉及到钱的标题，出于对信托的思量，用户不会容易换贵金属买卖业务平台，即便网易贵金属的APP比银行的好用。网易现在能抢的是传统的线下中小贵金属买卖业务服务公司，由于从信托的角度，网易的牌子对于网民范例的贵金属投资者而言可信度要更高。

网易贵金属要想强盛肯定是要与银行竞争，与此同时，在互联网金融市场，蚂蚁金服也不会错过贵金属买卖业务市场。固然从互金行业的切入点上网易选择另辟蹊径，但好像这条路并不会一帆风顺，无论是传统银行照旧蚂蚁金服，都不是好应付的对手，网易贵金属确实出奇，但能不能制胜就得期待进一步的市场体现了。

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