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对一次挑衅做出了乐成应战的创造性的少数人，必须履历一种精力上的重生，才华使本身有资格应对下一次、再下一次的挑衅。 ! V5 L( c/ ?' b2 ?; H" N
——阿诺德·约瑟夫·汤因比 ! E! s1 o7 L9 y4 s0 M
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# E7 ^- r6 J! {2 g$ k( R9 m8 P. y& k" D文／吴晓波（微信公众号：吴晓波频道）
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一 / G( @8 X- o3 K5 f0 G( o2 w' ~
/ Y1 B. O. D! k* g, ^ Z$ |几个月前，我受邀去石家庄做调研，一位老板从保定安新县赶来相见，他所在的三台镇号称“北方鞋都”，是长江以北最大的运动鞋生产基地，这位兄台是镇上排名前三的大户。比年来，受电子商务打击，镇上的鞋厂日子一天比一天惆怅，各人都在钻营转型的出路。
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( {$ ~5 s/ R q- f2 Y: z交谈中，这位老板告诉我，他的儿子刚刚大学毕业，回厂帮助，开了一家电商公司。说到这里，他容貌形状诡异，有点欲言又止。 7 o1 V" V* |+ S ?* d& g
8 V& o$ O9 l# A我便问老板，你们爷俩迩来是不是在闹别扭？ , H9 h) J; W2 D" X, U
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他一惊：吴老师，你是怎么看出来的？ + S# n4 i4 W% Q- D3 Q
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我又问：是不是由于网上代价与连锁店代价的辩说？ 3 K, g6 ?8 y6 M6 S" z0 N
: k( X! m2 S4 A+ q& v7 @他更受惊了，就是为了这事呀！如今还找不出好办法。 4 l: C7 d; F+ s2 j# U- Q
" q! _1 J* ^8 f( a+ u0 U我说，有没有想过在网上另创一个新的品牌，抵牾不就解开了吗？
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他面有难色地说，我这个品牌但是天下驰名商标，化了好大的力气才拿到的。
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我一听就笑了，你以为这个天下驰名商标，有多少网民会认？
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他想了一想，一咬牙，似乎继承了我的发起，但紧接着，新的困扰又来了：做个新品牌，就肯定能乐成吗？ + E# j [; f* @: c0 L
- L! f( m+ u6 F5 N* y- M: N* x我问他，你的运动鞋除了代价上风，另有什么一句话说得响的功能吗？ 0 Q4 r2 d$ w- U: g
: n- S5 z6 ^% [6 T+ z1 C+ u他想了想，不回复。
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) S9 }# p; ]9 D" a9 B# @你操持投入多少的资金和资源用于此次转型？不回复。
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儿子的电商团队中有多少有履历的互联网贩卖人才？不回复。
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儿子有没有在工厂里管过一天的生产线，他知道一条鞋带的资本吗？不回复。
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5 E1 w" E7 d: }; u: q8 Z在你的运动鞋行业里，有哪些乐成的转型履历，又有哪些失败的转型辅导？不回复。 9 E& k/ U, w1 L) {# A. _9 v* C0 x
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你本身在淘宝、唯品会或一号店里，买过一双运动鞋吗？照旧不回复。
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二
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如许的对话及尴尬，在已往的两年里，对于我来说，似乎已是“新常态”。 9 C: T6 ?1 y7 l7 v( M1 V
/ n. n4 \5 z: t. ]2 ~0 y有人以为，传统制造业在当今面临的伤害，都是马云“惹的祸”，他们说：“假如没有淘宝，也就……”也有人以为，转型没什么了不得，不就是把店搬到网上去嘛。 ) h$ l9 z8 L) Y1 v: l. w, `
! T# O2 F: [& R; s着实，这都是一些最最稚子的想法。
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互联网对传统企业造成的打击，绝不但仅渠道转移这一环，它是根天性的、是观念性的以及体系性的，就犹如三台镇的老板们所遭遇的困扰一样，从产物创新、技能迭代、传播模式、人才布局、资源召募以致构造体系，无一不面临再造与重塑。在将来五年内，很大概有一半的已往乐成者，无法迈过这场“大转型”，这将是一场覆盖式的逼迫性镌汰。 0 X# P6 a$ n# l; V" {" x. \4 z
$ H' C% r, V4 t* \3 w0 F0 M不外，互联网对于传统企业又是得到新生的巨大机遇，它很大概成为“中国制造”第二次大发作的出发点。 ' F6 u% E+ F7 R0 A9 a
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9 Z2 }6 l$ M }+ t0 b5 I就在河北调研之后不久，我又南下到了福建泉州，那边是一个更大的“鞋都”，全市有十余家服饰鞋革类的上市公司，在已往的两年里，它们无一例外，都受到了巨大的打击，我去之时，恰好发生上市公司诺奇服装的老板卷款跑路的风波。我走访所及，均愁云密布。但是，我也眼见了转型的果断步调。 2 P5 A# Y0 q7 E2 b8 O `
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一则奇怪事是如许的：当地一位企业家去看了陈可辛拍的、陈诉儿童拐卖的影戏《酷爱的》，他突然心生灵感：“我的鞋子与儿童丢失有什么关系吗？”回公司之后，他把这个题目交给了市场部，市场部把题目交给了研发部，研发部把题目交给了北京的百度公司。然后，市场部、研发部与百度便开始研制“防丢儿童运动鞋”。
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N% i: C4 F; s+ \于是，在一双平常的运动鞋里，装进了芯片，用上了GPS体系和LBS技能，互联网的基因奥妙地发酵，举世第一双与互联网有关的运动鞋就如许诞生了。 * t2 r5 a% d1 C" @8 F! `+ c
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假如我说，在当今的中国企业界，类似“防丢儿童运动鞋”如许的互联网产物正在层出不穷地出现，你信吗？ 7 O0 m% A8 d% a, \. y z4 ?
1 w6 P7 C* l+ K J6 \7 v假如我说，无论是泉州的运动鞋，照旧浙江的小家电，无论是顺德的家具业，照旧北京的洗衣店，都有大概被注入互联网基因而得到新的发展机遇，你信吗？ ! G; u& |: S+ J# V% r* _
8 Z. M) j* N- F$ N* `假如我说，在互联网的意义上，当今中国没有斜阳的产业，而只有斜阳的人，你信吗？ ; ]5 w" h, t- `1 V
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已往几年，我行走天下各地，不绝在兴高采烈地探求着新的故事、新的企业和新的人。4 G- q1 H9 Y" N
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; a4 d( ^6 y3 L% Y9 d K2015年4月25日、26日，我和我的吴晓波频道将在深圳——那是中国最具创新本事的都会，举行本年度的首场千人大课，主题正是——
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- l3 A7 y' j- S0 J9 g8 F“转型之战：传统企业的互联网机遇”。
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在两天时间里，我将向各人陈诉我的调研陈诉；我将约请BAT：百度、阿里巴巴或腾讯的高管解读他们各自对传统产业转型的观点；我将约请已经在转型中得到开端乐成的企业家上台分享心得；我将约请投资人分析当下的融资风潮，约请智能化制造和3D打印技能专家展示他们的新效果。
( e1 s8 a0 L7 @* A8 L6 U) e9 k这将是一场体系性的转型大课。 4 f+ n5 y6 R4 R- |. n+ C
5 j! Q6 L. K2 d% f* T- B1 o: P我同时盼望，这场大讲义身也是一次互联网的大实行！
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我们将在网上睁开邀约，在网上传播，更鼓励在网上报名付款。（报名链接位于文末）
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本日，这正是一份约请函。
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) Z% f/ F+ I- @9 j四 2 M3 o3 \" p- q3 `; L: h
- |3 n, @& W, L: B1 K天下已经变得越来越生疏，越来越不确定性，但也越来越迷人。 ! @% ~3 I7 H8 k: s
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全部的突围、转型及创新，都是在非常困难而非非常良好的情况中诞生的。
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挑衅越大，刺激越强。
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- x; J1 \# K5 U; b5 c( u% Z正如巨大的汗青学家汤因比所显现的，“在一个处于发展状态的情况中，多数成员被练习成少数成员的机器的跟随者。创造性的人物是一个文明的先锋……对一次挑衅做出了乐成应战的创造性的少数人，必须履历一种精力上的重生，才华使本身有资格应对下一次、再下一次的挑衅。”
0 } P, s: V" E& i; @7 q) a$ N0 p
+ j% Z# K" L7 z' L6 A; Z8 }6 p在这场正在猛烈发生、决定存亡的“转型之战”中，面临互联网的挑衅及机遇，我们都应积极成为那些做出了乐成应对的少数人。
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+ M/ Q7 e( L; l }9 J4月25日，深圳，让我们千人誓师，一起出发。 | 
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发表于 2019-6-13 00:39:51