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对一次挑衅做出了乐成应战的创造性的少数人，必须履历一种精力上的重生，才华使本身有资格应对下一次、再下一次的挑衅。 + ]! x( V# f1 R& \5 `! D. v2 ?' F' ~
——阿诺德·约瑟夫·汤因比
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文／吴晓波（微信公众号：吴晓波频道）
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) n1 z& Q3 ]. w& B0 @几个月前，我受邀去石家庄做调研，一位老板从保定安新县赶来相见，他所在的三台镇号称“北方鞋都”，是长江以北最大的运动鞋生产基地，这位兄台是镇上排名前三的大户。比年来，受电子商务打击，镇上的鞋厂日子一天比一天惆怅，各人都在钻营转型的出路。
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7 n% S1 D, e! I& T) K交谈中，这位老板告诉我，他的儿子刚刚大学毕业，回厂帮助，开了一家电商公司。说到这里，他容貌形状诡异，有点欲言又止。
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: v4 M; F( {* y0 p我便问老板，你们爷俩迩来是不是在闹别扭？ * |6 E* d1 n0 M% e% [
5 a# Y9 P" x9 }9 j他一惊：吴老师，你是怎么看出来的？ $ D& u, L( [; l& R; A
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我又问：是不是由于网上代价与连锁店代价的辩说？ 4 c: N& a( e d+ k# W8 z: f
5 X9 N8 t; O# y4 C他更受惊了，就是为了这事呀！如今还找不出好办法。
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( _0 Y8 A# q+ D3 d我说，有没有想过在网上另创一个新的品牌，抵牾不就解开了吗？
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他面有难色地说，我这个品牌但是天下驰名商标，化了好大的力气才拿到的。 ' ~/ b5 E9 c1 X0 p! _ u* p
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我一听就笑了，你以为这个天下驰名商标，有多少网民会认？ . Z7 ^/ @& R3 I+ s3 V
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他想了一想，一咬牙，似乎继承了我的发起，但紧接着，新的困扰又来了：做个新品牌，就肯定能乐成吗？ 1 l2 ?9 {* {; {3 }
2 X% z$ T( b; C, K& _4 l我问他，你的运动鞋除了代价上风，另有什么一句话说得响的功能吗？ ! j' O! T- X) }9 P/ X1 N
1 o! `9 ~$ E7 L6 P$ v他想了想，不回复。
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2 X/ w; e m/ E& {3 D0 `4 G4 N你操持投入多少的资金和资源用于此次转型？不回复。 % c4 v9 v5 G- P+ U; y# C) }
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儿子的电商团队中有多少有履历的互联网贩卖人才？不回复。
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儿子有没有在工厂里管过一天的生产线，他知道一条鞋带的资本吗？不回复。
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在你的运动鞋行业里，有哪些乐成的转型履历，又有哪些失败的转型辅导？不回复。 : z) W) e) X* g7 ?
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你本身在淘宝、唯品会或一号店里，买过一双运动鞋吗？照旧不回复。
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二
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5 i l! }6 ^4 |: X如许的对话及尴尬，在已往的两年里，对于我来说，似乎已是“新常态”。 ! E+ j' `# D8 _1 A. ?& c
$ p2 W% I, D, S- A6 P9 I$ G* U有人以为，传统制造业在当今面临的伤害，都是马云“惹的祸”，他们说：“假如没有淘宝，也就……”也有人以为，转型没什么了不得，不就是把店搬到网上去嘛。 5 ?8 }" t; x1 b& V+ n
! T5 P5 d2 Y" `# u4 E" B1 ?* g着实，这都是一些最最稚子的想法。 / Z5 W8 E& G+ R
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互联网对传统企业造成的打击，绝不但仅渠道转移这一环，它是根天性的、是观念性的以及体系性的，就犹如三台镇的老板们所遭遇的困扰一样，从产物创新、技能迭代、传播模式、人才布局、资源召募以致构造体系，无一不面临再造与重塑。在将来五年内，很大概有一半的已往乐成者，无法迈过这场“大转型”，这将是一场覆盖式的逼迫性镌汰。
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不外，互联网对于传统企业又是得到新生的巨大机遇，它很大概成为“中国制造”第二次大发作的出发点。
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就在河北调研之后不久，我又南下到了福建泉州，那边是一个更大的“鞋都”，全市有十余家服饰鞋革类的上市公司，在已往的两年里，它们无一例外，都受到了巨大的打击，我去之时，恰好发生上市公司诺奇服装的老板卷款跑路的风波。我走访所及，均愁云密布。但是，我也眼见了转型的果断步调。 3 l: P' c9 g% w H
) ~. [# R) D8 G; S0 d4 ~9 ~一则奇怪事是如许的：当地一位企业家去看了陈可辛拍的、陈诉儿童拐卖的影戏《酷爱的》，他突然心生灵感：“我的鞋子与儿童丢失有什么关系吗？”回公司之后，他把这个题目交给了市场部，市场部把题目交给了研发部，研发部把题目交给了北京的百度公司。然后，市场部、研发部与百度便开始研制“防丢儿童运动鞋”。 9 F+ Z3 [( c. e1 i3 m
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于是，在一双平常的运动鞋里，装进了芯片，用上了GPS体系和LBS技能，互联网的基因奥妙地发酵，举世第一双与互联网有关的运动鞋就如许诞生了。
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假如我说，在当今的中国企业界，类似“防丢儿童运动鞋”如许的互联网产物正在层出不穷地出现，你信吗？
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假如我说，无论是泉州的运动鞋，照旧浙江的小家电，无论是顺德的家具业，照旧北京的洗衣店，都有大概被注入互联网基因而得到新的发展机遇，你信吗？ : r- J( \* I) p6 B* s7 B! K
9 U( N- }4 g) @# o# ^$ y假如我说，在互联网的意义上，当今中国没有斜阳的产业，而只有斜阳的人，你信吗？
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* N' u2 L, l7 a1 L已往几年，我行走天下各地，不绝在兴高采烈地探求着新的故事、新的企业和新的人。
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2015年4月25日、26日，我和我的吴晓波频道将在深圳——那是中国最具创新本事的都会，举行本年度的首场千人大课，主题正是——
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“转型之战：传统企业的互联网机遇”。
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在两天时间里，我将向各人陈诉我的调研陈诉；我将约请BAT：百度、阿里巴巴或腾讯的高管解读他们各自对传统产业转型的观点；我将约请已经在转型中得到开端乐成的企业家上台分享心得；我将约请投资人分析当下的融资风潮，约请智能化制造和3D打印技能专家展示他们的新效果。
. g5 e' N8 Z9 I `+ S这将是一场体系性的转型大课。
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+ N6 L! {* r( K2 b* v我同时盼望，这场大讲义身也是一次互联网的大实行！ . S2 ^8 l1 c0 l; |" M
5 Q! G: t0 ~& R3 V# E1 O我们将在网上睁开邀约，在网上传播，更鼓励在网上报名付款。（报名链接位于文末）
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# n; @8 I& n( ]本日，这正是一份约请函。 2 S, T0 ~- ?8 m. x: X/ q5 {. a
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* p0 P* j6 e+ f# r3 N, @天下已经变得越来越生疏，越来越不确定性，但也越来越迷人。 + @+ }* ]+ F9 ?$ k, F7 }8 X
3 y1 |9 X1 _2 |& E* ~9 W全部的突围、转型及创新，都是在非常困难而非非常良好的情况中诞生的。
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. U6 I/ W" C2 m& K3 n. `挑衅越大，刺激越强。
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/ ]# {2 w+ \! ]正如巨大的汗青学家汤因比所显现的，“在一个处于发展状态的情况中，多数成员被练习成少数成员的机器的跟随者。创造性的人物是一个文明的先锋……对一次挑衅做出了乐成应战的创造性的少数人，必须履历一种精力上的重生，才华使本身有资格应对下一次、再下一次的挑衅。” 4 e" [; o" l& h
/ h, u9 Q0 i% o* q/ O在这场正在猛烈发生、决定存亡的“转型之战”中，面临互联网的挑衅及机遇，我们都应积极成为那些做出了乐成应对的少数人。 * w2 X( ~1 U- {# _+ ^1 j; z0 M
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4月25日，深圳，让我们千人誓师，一起出发。 | 
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发表于 2019-6-13 00:39:51