继游戏、电竞在手机移动端发作之后，电视频道向手机移动端“迁徙”的市场根本和财产推进似乎也在加速。而即将开幕的俄罗斯天下杯，则成为手握手机电视牌照的“运营商军团”发力手机电视的一个契机。. X. e ^4 X9 `# P% [+ z6 G. G
3 a; ^. ~# G3 s6 L/ {# d 日前，记者在走访中国电信旗下A股上市公司号百控股时相识到，号百控股作为中国电信视讯业务运营主体，正在借助2018年天下杯抢占手机电视市场。此前，中移动旗下的咪咕视频拿下2018年央视天下杯新媒体及电信传输渠道指定官方互助搭档，则开释了运营商抢滩这一市场的猛烈信号。
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- Q4 i* A5 f3 V, ^ 从体育开始
: Z, W# Y- j" ^ D; t 着实，当年国内力推手机电视，也与体育有关。2006年，其时的国家广电总局颁布中国移动多媒体广播（俗称手机电视）行业尺度，指出以手机电视为代表的移动多媒体广播起主要为2008年奥运会服务，其上风是能随时随地为用户提供赛事盼望和结果。国家广电总局还明白体现，2008年奥运会期间以手机电视为代表的移动多媒体广播将投入全面运营。其时，三大电信运营商、央视及SMG等都拿到了手机电视的运营牌照。$ ]6 I" |7 K: H- ?: C
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不外，由于政策、牌照及流量费用偏高等因素的限定，这些年来手机电视业务并未得到规模化发展。如今，随着技能的交互化、实现方式的多样化和新流量政策的相继出台，用户使用移动网络的本钱不绝低落，手机电视业务出现出商业模式更趋多元化、节目内容形态更加丰富的趋势，为手机电视的规模化发展奠基根本。
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7 u% i/ g4 i2 V7 A# E1 Y 如今，借助天下杯年，运营商试图借机对手机电视做更深入的布局，这缘于电视等大视频向手机移动端（小视频）“迁徙”的需求剧增。从一线都会来看，得益于移动网络的提速升级和终端的遍及与发展，移动视频已经成为娱乐斲丧的重要方式之一，尤其是人们对球赛和追剧的需求，使得“口袋电视”的便携性、移动性、交互性特点日益显现。而在二、三线及以下都会，都会电视台对手机电视的市场需求显得更为特殊：一方面，手机电视是外出务工职员与故乡感情接洽的纽带，如本年5月29日，山西介休市广播电视台公布推脱手机电视功能，目标是“方便外地工作生存的介休人可随时相识故乡的新面目和新变革”。另一方面，像义乌如许的商品生意业务聚集地，生齿运动性和时间碎片化叠加，令地方电视台对节目流传的移动便携需求更为突出，因此也将眼光投向了手机电视。; o; [ p& \/ ~9 | k( T
, d* i7 M1 [6 U0 [5 n4 e 差异化比拼 a5 W# ~# c' P) g
从如今看，手机电视市场各运营商有着自己的“打法”。
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) q c8 _- T) Q/ k: \) l' t. b) J 上个月，三大运营商公布了各自的4月份运营数据。从4G用户数来看，中国移动6.69亿，中国电信2.06亿，中国联通1.98亿。但是，中移动的4G用户初次出现负增长，单月流失用户多达242.7万户，而中国电信则增长586万户，联通增长406.2万户。业内以为，这与中国电信和中国联通鼎力大举遍及不限量套餐、互联网套餐有关。以后，随着5G期间的到临，流量会越来越自制。) l5 R4 Z- E. f1 a! }
; a [% t# F' h, a) ~& S* z 中国电信旗下A股上市公司号百控股提出，盼望成为中国全部电视台的“手机电视台”，通过吸引生齿红利，快速、一连地做大免费用户规模，同时通过差异化服务，快速增长收费服务用户。如今，号百控股通过旗下天翼视讯，已经覆盖了央视全频道、国内一线卫视、地方台等160路直播频道。而且，天翼视讯特有的“多屏联播”功能可同时支持4个直播频道的同框播放。此次为接待俄罗斯天下杯，天翼视讯还针对会员用户新推出7天电视回看服务，并筹谋线上营销运动。
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而根据中国联通的资料，其沃视频覆盖了100个电视频道，用户可根据手机套餐流量获取相应服务。2010年底，中国联通通过招标，确定了百视通、乐视网等10家3G手机视听牌照方，作为中国联通旗动手机电视业务的垂直频道运营互助方，此中乐视网运营影戏、娱乐两个垂直频道。
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) B. g% h' N2 b* O! J 中国移动的手机电视业务于2016年6月1日制止管理，并于2016年6月30日正式下线，公司视频业务由子公司咪咕文化科技有限公司（简称“咪咕公司”）运营。本年，咪咕视频拿下2018年央视天下杯移动端转播权后，也是做足了营销文章，推出“咪咕天下杯畅享权益包”，此中包罗央视天下杯全程赛事高清直播、7天免费体验咪咕视频会员，以及半价订购咪咕视频会员等。' W0 @) E5 |9 W3 R! J
" Z5 M7 U. w( n2 [# V 不满足球天下杯这个险些驱动了全部行业的“商业引擎”，能否在新的市场配景下给手机电视一个差异以往的机会。5 R2 Y/ G1 ~ Y! ?
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发表于 2019-5-1 02:16:14