帝国败局:一代首富,因何退隐江湖?

显示全部楼层 · 发表于 2019-6-14 00:51:57

企业家也逃不外“一代新人换旧人”的运气。
本年两会上，李彦宏、马化腾仍旧是核心，所到之处必遭围追堵截。相较之下，第一位代表互联网出席两会、2008年便当选天下政协委员的陈天桥，险些没有存在感。聚会会议竣事后，他独自上车脱离，上前采访他的记者寥若晨星。
从曾经的中国首富、舆论之王，到如今“无人问津”，10年间，陈天桥和他的隆重怎么了？
【一】靠游戏发家，却讨厌游戏
2004年是中国互联网的超等年，腾讯、TOM、空中网等11家互联网企业在这一年登岸外洋资源市场。然而，其他10家IPO企业加在一起，影响力也比不上同年上市的另一家企业——隆重。

隆重上市创造了许多记录。它是其时市值最高的中概股公司、举世市值最高的游戏公司。同时，它也创造了中国最年轻的首富——拥有90亿资产、年仅31岁的陈天桥。31岁、白手发迹的中国首富，这一记录不但前无古人，后恐怕也难有来者。
陈天桥生于1973年，毕业于复旦大学经济系，上学时是共青团的团委。毕业后，他进入陆家嘴团体，很快坐到副总的位置，后又成为金信信托的办公室主任。
1999年，陈天桥从中华网拿到300万美元融资，创建了隆重网络。他的创业不顺遂，动漫社区没有收入，隆重不停处于“烧钱等死”的节奏。
2001年，陈天桥决定一“赌”定生死。他以仅剩的30万美元从韩国ACTOZ公司拿下《传奇》的署理权。其时国内没什么着名网游，勿论产业。为了对峙这个决定，陈天桥和中华网闹掰了，他到处找互助同伴，但是没人搭理他。
赌局的效果，陈天桥本身都没有推测。《传奇》这款游戏，改变了陈天桥，也改变了中国网游、乃至互联网的历程。时至本日，中国仍没有一款游戏可以在影响力上逾越《传奇》。

这款游戏让陈天桥一步登天。之前，脱离中华网庇佑的他“不停在期待死神”，没过两年，他天天净赚100万。隆重上市的2004年，陈天桥红极中国工商界，他是最年轻的“年度经济人物”，是“中国互联网的先驱”。
但陈天桥心田是看不起《传奇》的，他曾说：《传奇》是个烂游戏，隆重是个好公司。
实际上，陈天桥不是看不起《传奇》，而是看不起任何游戏。他对这个古迹没有感情，游戏只是其赢利的工具。
陈天桥瞧不上游戏，由于游戏给他带来了太多压力。本日，大部分人仍以为“陈天桥=游戏”。当年，他更是社会、家长眼中的罪魁罪魁，仿佛中国的电子鸦片满是他一个人生产的。

“有人玩我的游戏玩到心脏病发作身亡，青少年着迷，《人民日报》头版都点过我们的名……”一步登天之际，陈天桥却常常从睡梦中惊醒，舆论的责怪和詈骂，将他从云端拖至地底。有《传奇》玩家因丢失装备突入陈天桥办公室，指着他的鼻子痛骂。由于同样的缘故原由，一位玩家操持在隆重总部自焚（未遂）。
陈天桥曾不止一次对朋侪说：网游与他成为社会主流人物的初志相背。陈天桥有家国天下的情怀，网游承载不了他的空想，他想转型，想要社会认可他的代价。
【二】没人能懂陈天桥
转型战略上，陈天桥不屑于复制他人模式，他给隆重描画了一条雄伟的新路：
游戏不是“正道”，但娱乐是正道，隆重要变成集大型游戏、休闲游戏、影戏、音乐以及其他互动内容的综合供应商。
电脑用户少，电视用户多，隆重的服务入口要从电脑转移到电视，将客堂变玉成家人的娱乐中央。

为了实现上述目标，隆重要从软件、运营商厘革成为软件+硬件供应商，以硬件为入口，靠内容来红利。
陈天桥的战略，本质是内容整合+智能硬件，也就是乐视、小米如今干的事变。陈天桥2003年开始思索全局，2004年正式实行，比其他人早了十几年。
但谁人年代，没几个人看得懂他的宏图，外界只看得手握巨资的陈天桥在资源市场上挥金如土。
2004年上市后，手握大把美金的陈天桥一口吻买了许多企业，包罗浩方（游戏平台）、边锋（页游）、Actoz Soft（游戏内容）、出发点中文网（小说）等。有一段时间，他还在纠结是买新浪好，照旧买腾讯？终极，他斥资近20亿买下新浪19.5%的股份，成为其最大股东。
中国互联网迎来第一个帝国期间，舆论为之哗然。陈天桥成了第一代“人民币玩家”：别人辛辛劳苦练级打装备，他看中之后，掏钱就拿走了。
借着突袭新浪的舆论势头，陈天桥一改前态，积极抛头露面。他向媒体夸大，已往2年内全部积极和投资，都是为了一个首创的理念：打造“网络迪斯尼”，以隆重盒子为核心，包办PC、电视、手机、影戏、音乐、游戏、广告、预付费和电子商务等九大业务。
此中，入股新浪，只是为了给隆重盒子提供资讯支持而已。

隆重盒子是“软硬连合”中的硬件，也是这一战略的核心。通过盒子，用户可以在电视上玩游戏，看消息、股票、影戏，听音乐。按陈天桥假想，盒子实质是一个三网（电信网、电视网、互联网）融合的产物，其功能比如今盛行的各种盒子还要强盛。
陈天桥在资源市场上花了几十亿，都是在给这个盒子买内容。
他的理念被媒体广泛传播，却没有劳绩什么喝采声，由于大部分人压根听不懂陈天桥在说什么！实际上直到本日，仍有许多媒体对“三网融合”、“硬件入口+服务收费”的模式懵懵懂懂，可想而知，当年的陈天桥面对怎样的舆论根本。
【三】天才抵不外天时
外界不懂陈天桥，隆重内部支持他的人也不多，由于隆重没有任何做硬件的履历，胞弟陈大年、总裁唐骏都是反对派。
但陈天桥铁了心，他对外说：“我卖光隆重的股票也要搞IPTV。”内部聚会会议上，他怒拍桌子：“这个事变不是做不做的标题，是谁不做，谁走人的标题。”
今后，隆重盒子成了陈天桥唯一关心的事变，他像当年豪赌《传奇》一样all in，不绝地从游戏业务上抽血来供应这个项目。他一口吻招了近1100名工程师，以两倍工资的方式，从华为、微软等企业举行霸道式得挖角。
要钱给钱，要人给人，陈天桥从未在其他项目上投入云云多的心血，在其强盛的款项供给下，盒子操持固然磕磕绊绊，但隆重终究在2005年拿出了这款逾越期间的产物。创造了网游期间的陈天桥，似乎看到并掌控了下一个大娱乐期间。
然而，他固然看到了这个期间，却未能触遇到。提前降世的盒子，从未绽放。
华商韬略|华商名流堂（微信公众号：hstl8888）曾就“创新”标题讨教台积电董事长、台湾信息产业奠定人张忠谋，他复兴说：“企业必须创新，但又不能太创新。看得太远每每徒劳无功，白费款项与精神。所谓创新，台积电一样平常能做到领先3年，最多5年。”
陈天桥领先了多少年？各种盒子近两年才开始鼓起，三网融合至今仍未实现。

在创新履历中，有一条闻名的“半步理论”：创新未便是创造商业代价，太多先辈的科技创新在商业上输得一塌糊涂。思量一个产物的先辈性，肯定要连合市场的兼容性，最好领先其他人半步。
陈天桥跑得太快了，快到附近没有对头，也没有路，其时的各种条件，都承载不下他的雄心。
市场方面，陈天桥的操持是将隆重的目标客户从1亿电脑用户扩大至4亿电视用户。这个判断舍本逐末，由于隆重盒子须要网络才气使用。2005年，天下接入宽带用户总数2833万户，这个数字才是隆重盒子用户数的上限。
技能方面，如今的各种盒子都基于安卓体系，本钱低廉。而在当年，陈天桥只能选择英特尔芯片、微软体系，这导致初期的盒子和PC一样大，代价高出6000，对于大部分消耗者而言，这个代价缺乏诚意。
隆重贩卖团队的反馈数据表现，盒子的第一批买家，大部分是《传奇》和陈天桥的“粉丝级”土豪，而非平常群众。
陈天桥也高估了市场对于新兴产物的担当度。他曾在朋侪圈里搞观察，结论是各人都对盒子非常感爱好且乐于实行，陈天桥因此信心十足。但他似乎忘了，他的朋侪圈非富即贵，这些人的想法并不能代表市场。
实际上，2005年的消耗类电子产物范畴，各人关心的照旧哪款MP3质量好，什么牌子的电脑比力耐用。对于隆重盒子这种“黑科技”，绝大部分人持猜疑、观望的态度。

那些勇于实行的人，也没有得到好的体验。由于盒子只是一个载体，内里的内容才是消耗体验的重点。
内容的核心是影戏、电视等视频资源，在当年，这些资源很匮乏。优酷建立于2006年6月，土豆创建于2005年4月，爱奇艺是2010年的产物。隆重盒子的年代，视频资源把控在传统电视台手上，其时广电和电信仍在“内部协商”IPTV的归属，又怎肯将这些资源转给隆重？
除此之外，2005年宽带用户中，80%的使用者下载速率低于100 kb/s，可想而知，纵然游戏和视频资源不成标题，云云网络条件也难以支持上佳的用户体验。
在上述因素的制约下，隆重盒子出师倒霉，营收寥若晨星。天才陈天桥的出关之战，没能赛过天时。
【四】10亿美金的辅导
在举世企业界，“死”于太创新而没有同期商用代价的例子如恒河沙数，纵然缩小到互联网范畴，案例亦是不胜罗列。
美国施乐(Xerox)曾如穿越般一连拿出了鼠标、图形处置惩罚体系等“其时没人知道有什么用、如今没了它活不下去”的创新，末了，这些发明成绩了乔布斯和盖茨，施乐惨遭富士吞并。同理另有SUN研发的java语言，SUN没能用好java，java则成绩了安卓。

强盛如乔布斯，也得克制本身的先知欲望。他很早就预见Ipad和智能手机的远景，但直到触屏和无线网络技能成熟并投入大规模商用后，才真正实行。
作为中国互联网霸主，陈天桥肯定对这些案例数如家珍。他的先辈、中国互联网的开创者，也给他了警示。
1996年，中国第一家互联网公司瀛海威在中关村竖起硕大的广告牌：中国人离信息高速公路有多远——向北1500米。这个广告牌成为当年最受关注的商业事故之一，但这家公司，却在新世纪初便宣告倒闭。

“先跑未必赢”，这个原理大部分人都懂。人杰陈天桥，又为何独断专行、执意将盒子战略举行到底？
对此，华商韬略的明白是：陈天桥前瞻了“硬件入口+内容收费”的广阔远景，渴望以“早产”的方式，抢占先机。
罗马城不是一日建成的，沃尔玛早先掖掖仪一间“小商店”。陈天桥的策划是先占座，在改善产物、培养受众、期待技能发展间“同一度量衡”，做成沃尔玛。
因此，固然盒子出师倒霉，但陈天桥仍旧加大投入。他先后同48家企业、单元告竣互助，为盒子扩充内容。
同时，隆重也针对盒子本身不绝改进。2005年12月，隆重推出了大略版的盒子——隆重易宝(EZ Pod)。这个月，陈天桥出如今北京，他对台下说：比尔-盖茨和保罗-艾伦（微软另一首创人）都想做这个东西，都失败了。本日，一个中国人做出来了。

EZ Pod只有巴掌大，458元一套，它包罗一个遥控器、一个掌机和一套软件。由于代价自制，第一个月，EZ Pod便卖出了100万套。
受前文所提到的网络、技能和资源的制约，EZ Pod仍旧算不上一件好的产物，其时的舆论都在争论这个奇怪事物的性价比和毛病。
但陈天桥很高兴，由于他的宏图终于有了曙光。今后几个月，EZ Pod的销量始终倘佯于几十万，没有实现突破，但这个奇怪事物，终究被部分市场所接纳。
然而，有了市场的盒子，却触遇到了生死线。有市场意味着陵犯了传统长处，EZ Pod是IPTV的产物，是广电和电信比赛的战场。
这是陈天桥的雄伟蓝图中最致命的部分——他大张旗鼓一统战国的大计，从未得到政策的允许。于是，盒子操持大张旗鼓得倒下了。
2006年，广电一纸文书叫停了全部IPTV项目，隆重盒子戛然而止。这之后，陈天桥再也没有谈过这个项目。

华商韬略统计，陈天桥投入了近10亿美金于该项目，仅购买内容就耗费了4.5亿美金。这些巨额投入，变成了一个大写的辅导。
辅导的本质，是陈天桥逾越实际的雄心。他的战略超脱了当下需求，又在时机不成熟之际与强敌广电夺取市场。对于企业家而言，雄心必须有，但克制雄心，才是真正的学问。
【五】BAT的“导师”
盒子没了，隆重还在。固然盒子了局非常惨烈，但并未伤及隆重的根基，陈天桥“网络迪斯尼”的空想犹在。连合此前收购的资源，他给隆重提出了“视频流派+文学创作+影视IP改编+游戏改编+bambook阅读器”的规划。

许多人并不清晰，除了隆重盒子，陈天桥的“网络迪斯尼”操持还实现了一系列逾越：
2003年，他就开始搞电子付出，并在2007年将其平台化。
2004年，他就看到IP的代价，整合以“出发点中文网”为核心的隆重文学。
2004年，他先于唱吧、YY直播，制作了在线K歌的游戏《巨星》。
2005年，他创举世先河，公布旗下全部游戏免费，这种“免费玩、买道具”的模式，在其时被业界所抵抗，如今却成了险些全部网游的“致富之道”。…………
他还投资了中国第一款语音IM软件TalkBox，厥后的米聊、微信都是“参照”其发展起来的。

为了一连隆重的创新基因，2008年，陈天桥建立隆重创新院，从天下各地雇用了500多位顶尖的工程师，“烧钱”供他们立项研发。
隆重创新院时期，也被以为是上海民企最具创新活力的阶段，它在云储存、语音辨认等范畴积聚了一大批具有国内领先力气的专家。因此，外界广泛以为隆重霸业犹在，远景可期。
其时的隆重就像本日的BAT般不可撼动。实际上，在某种水平看，隆重可以算作BAT的导师——如今的互联网巨头，正相沿陈天桥“网络迪斯尼”的旧路。
阿里创建阿里影业，买了优酷土豆，推出阿里巴巴文学。为了补上末了一环，马云还撕掉了“以永不投游戏为底线”的标签，入股美国移动游戏开发商Kabam。
百度有百度视频+爱奇艺，整合了纵横中文网、百度书城和熊猫看书，设立百度游戏，还在2015年创建影戏业务部。
腾讯也相继在视频、文学、游戏、影视等范畴发力。三巨头同样投入了大量资金做研发创新的孵化项目。
但是，如你所见，这是BAT的期间，隆重荣光不再。除了文学板块外，在其他创新范畴，先行者隆重相继落败。
那么，随处领先、纵横捭阖的陈天桥，因何成了替后人栽树的“苦工”？
【六】桥哥的耐烦
假如说盒子战略是天时人和之患，那接连失败只能归结于肯定。隆重全线败北，和陈天桥有着直接关联。
从效果上看，陈天桥是一个巨大的战略家、投资人，但很难称得上是一个良好的谋划者。他有无与伦比的逻辑整合本事，但每每疏于实行。简而言之，他只负责定项目、要效果，中央环节不怎么干涉。
以Talkbox为例。陈天桥是第一个找上门的投资商，为了报酬这份“知遇之恩”，Talkbox首创人郭秉鑫拒绝了腾讯。但是投了钱之后，隆重并没有将Talkbox作为核心业务，Talkbox只能眼睁睁看着厥后者抄走语音谈天功能，在市场上越做越大。
和Talkbox类似，大部分产业，隆重只投钱，不精耕细作。西装革履的陈天桥，渴望靠支票来对抗冒出来的对手、那些夹缝中挣扎过来的“创业狗”，这一计谋终极被证明是失败的。

陈天桥固然也是白手发迹，但是他不具备“同类”的心态。他创业路上没有大风浪，其日入百万之时，马化腾们还在为服务器的那点钱寝食难安。对于陈天桥而言，投资项目失败，换一个再投即可。而对于竞争者而言，不乐成绩是死，两者之间的战斗欲望有着天壤之别。
这种投资心态也注定了陈天桥缺乏“工匠”的耐烦，这一点直接左右了隆重创新院的走向。
创新每每非常耗时，涉及根本研究时尤甚，而且不包管出商业结果。隆重创新院3年“烧”掉了数亿资金，立项50多个项目，结果却只有一个bambook。陈天桥开始不耐，渐渐调解创新院的方向。

从自由立项到负担业务研发，再到“一台服务器都必须层层审批”，工程师的自由度越来越小。一位前创新院工程师对华商韬略说：“2年换了3个队伍，桥哥不对峙，产物半年没转机直接撤掉，团队上下意气消沉。”
陈天桥的不耐，渐渐从对内转移到对外：他收购酷6，但是视频网站更“烧钱”，酷6营收恒久不见转机，隆重开始调解方针，淘汰投入，酷6因此很快掉落第一梯队，直至本日彻底失去竞争力。
在诸云云类的“无谓斲丧”间，隆重的上风不绝被消逝，渐渐衍生了腐蚀“驱动核心”、导致帝国陷落的裂变。
【七】帝国失“心”
宏观上看，多条战线败北对于隆重而言并不致命。陈天桥没能将先知本事扩大为光辉战果，只能算是巨头的小“败局”。
实际上，每个巨头都有败局。Google巨资做眼镜、腾讯在微博和电商“烧”了几年的钱、百度也曾试图搅局电商、阿里至今仍在交际挣扎……

这些失败，并不能动摇其江湖职位。BAT之以是是BAT，是由于其核心产业。百度有搜索、腾讯有交际、阿里有电商。这些根基，是其开疆拓土的动力之源。
隆重帝国的核心是游戏，游戏利润是隆重横冲直撞多年的资源。但是，BAT的“核”还在，隆重的“心”却丢了。
如前文所述，陈天桥对游戏没什么感情，他不停抽游戏的血来增补其他产业。巨人、网易、腾讯等厥后者挖空心思挖老大墙角的时间，陈天桥一边“藐视”着这些小弟，一边会集精神实现布满正能量的理想（网络迪斯尼），直至失去老大的位置。
隆重游戏的衰败有着清晰的路径。陈天桥之于游戏的态度，决定了隆重的态度。多年间，隆重从未创建起一支行业顶尖的研发团队，《传奇天下》之后，其自主研发的游戏无一生还。
研发不力的同时，由于疏忽和傲慢，隆重署理也一连走下坡路。
在国内，游戏署理是快速崛起的最佳方案。隆重靠《传奇》一步登天，九城曾署理《魔兽天下》，腾讯则崛起于《地下城与勇士》(DNF)。
隆重是国内网游界多年的老大，最初和国外公司谈署理都是“躺着谈”。魔兽、DNF来中国时直奔隆重，但是隆重不乐意付出太多钱，于是自制了九城和腾讯。
隆重轻视游戏，对手们则如狼似虎。腾讯长年将游戏作为企业的战略重心，在拿下DNF后，他们又相继得到《穿越火线》(CF)和《好汉同盟》(LOL)的署理权。

此消彼长之间，隆重丢失了权杖。2009年，腾讯逾越隆重成为国内游戏业霸主。很快，腾讯又发展成为举世最大、最挣钱的游戏公司。2015年的财报表现，游戏为整个腾讯贡献了靠近60%的营收。
失去霸主职位后，隆重游戏并没有吹响反攻的军号。履历分拆上市、私有化退市，再到借壳回归A股听说的隆重游戏，其干系消息，从游戏变成了资源游戏。
隆重游戏雄风不再、负面缠身，陈天桥决定“抛弃”这个发家致富的老本行。2016年1月，隆重的一份声明证明白外界的传言：2014年起，隆重团体已经不再持有隆重游戏的任何股份。

陈天桥的心情想必很复杂，“电子鸦片制造者”的标签一度令他困扰不已，如今，他可以卸掉这个包袱了。
他创造了中国的网游产业，又在其最壮盛时期黯然脱离。如今，不但游戏产业接连创下利润新高，其上卑鄙、外设产业，以致延伸出的电竞产业都成了金矿，但新一轮的风云际会中，已经没有了陈天桥巍峨的身影。
【八】拆卖末了的版图
剥离游戏业务后，隆重曾经的版图敏捷瓦解。陈天桥开始更多站在投资者的角度，对待这些曾经带给他无穷荣光的产业：一旦某个板块的估值从高点下滑，便会被他囤积居奇。
陈天桥脱手的末了一个板块，是其“网络迪斯尼”操持中最为乐成的隆重文学。
隆重文学旗下包罗出发点中文网、红袖添香网、言情小说吧、晋江文学城、榕树下、小说阅读网、潇湘书院七大原创文学网站以及天方听书网和悦读网。别的，它还拥有三家图书策划出书公司。其行业统治力乃至逾越顶峰期的隆重游戏。

隆重文学曾是陈天桥的得意。他在2013年分享了一组数据：200万名作家、700万部原创小说、1.5亿个用户、高出7成的市场份额、天天新产生1亿字的作品，按照传统小说哪怕50万字一原来权衡，天天相称于新创作200部传统小说。
已往数年间，最有影响力的小说，大部分出自隆重文学，就连陈天桥70多岁、从未打仗过互联网的父母，都是隆重文学的狂热读者。《鬼吹灯》、《甄嬛传》、《步步惊心》等红极一时的电视剧、影戏，都是由其改编而成。隆重还为游戏产业提供了大量网游、页游的题材。

陈天桥对于IP资产的结构与整合，不但遥遥领先于国内，就连国际巨头都深感艳羡与敬佩。默多克称隆重文学就像“milk”（挤奶），源源不绝地为中国文化产业贡献力气。
但是，不绝拆卖隆重业务的陈天桥，不想再养“奶牛”了。2015年3月，隆重公布，腾讯文学和隆重文学连合创建新公司，由腾讯文学CEO吴文辉继承CEO。这个消息变相坐实了此前闹得沸沸扬扬、“腾讯将以50亿元”收购隆重文学的听说。
在华商韬略总结看来，陈天桥放弃隆重文学有几方面的缘故原由：已往的几年间，隆重文学4度赴美上市，都未乐成；热门小说“变现”时间过长，《鬼吹灯》如许的作品，拖了8年才搬上银幕；隆重剥离游戏产业，文学IP对于团体的代价进一步低落。
最紧张的缘故原由则是，陈天桥决定脱离互联网。他在一次采访中说：2012年起，隆重开始向投资转型。
出售文学产业后，隆重曾经的版图正式瓦解。其官网先容也变成了“向着成为一家国际级的投资控股团体而不懈积极”。
随着官网先容寂静变更，一代互联网霸主、靠游戏和小说为无数少年创造空想天下的陈天桥，就此告别。
【九】如许的人，早晚会返来
隆重瓦解后，舆论称陈天桥“退隐江湖”，并为其打上了“失败”和“悲情”的烙印。但是，他能算是一个失败者吗？
按照通例尺度评判，陈天桥是不折不扣的人生赢家。他有完满的家庭，妻子和女儿都很美丽。陈天桥很爱本身的妻女，最忙的时间，他都会在周末抽出时间陪同家人。为了掩护家庭，他还搬家新加坡。

按照资源家的“唯一”尺度——利润来判断，陈天桥更是赢家中的赢家。多年结构投资中，他鲜有亏本。隆重文学的初始投资仅2000万，转手腾讯赚了25倍。浙江传媒花31.8亿买下边锋，陈天桥赚了18倍……已往的10年间，他投资近150个项目，投资版图涉及文化、金融、不动产投资、对冲基金四大板块。
2012年，陈天桥曾透露隆重坐拥近600亿现金资产。比年来，随着其不绝拆卖隆重产业，陈天桥手握的真金白银越来越多，刚刚已往的2015年，他便套现62亿元。
令人咋舌的财产数字之下，媒体为何仍“至死不渝”地将陈天桥界说为失败者？大概是由于，履历过隆重帝国期间的人，对雄才大抵的陈天桥所抱有的期待，远不止此。
陈天桥恐怕也不会将本身界说为乐成者。时至本日，在提起陈天桥时，大部分人仍会误解“他=游戏”。这位31岁走上财产之巅、10年前便做出雄伟结构、以家国天下为目标的企业家，会甘于云云评价、安于财产长处、并就此退居幕后吗？

应该不会。
在隆重出售游戏业务的时间，一位互联网企业的CEO说：陈天桥如许的人，早晚会返来的。■
作者：华商韬略 | 华商名流堂陈光

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