互联网金融应以产品为王

近来发现一个征象，互联网金融公司不停提拔自己曝光度，本日是CEO加入某电视台理财栏目，来日诰日是首创人加入“XX创业家沙龙”;这边某网贷平台刚加入完互联网金融论坛，那边另一家网贷平台又走进凤凰财经报道，不可胜数。乍一看，还以为进了媒体行业了，随处都是媒体报道。

放眼各个期间，媒体的作用在传统制造业期间着实就很强，不外当时间大部分企业对媒体的报道是被动的，是自己做好东西，等着媒体哪天关注到你了，再赏个脸过来观察一下，然后给登个报，发个文。这种状态的形成，一方面源于传统制造业期间，企业大部分并不直接面对消耗者，而是颠末传统的营销链条：经销商、署理商、连锁店等间接毗连消耗者的，另一方面也源于谁人期间，媒体的数量很少，且比力端正，这导致媒体比力强势，企业一样寻常主动打仗不到媒体资源。第三方面，也是由于传统制造业期间的产物大多是有形的物质产物或有实体店提供服务的产物或服务，消耗者对于产物或服务的信托感起首来自实体店和实物的感受，其次才是媒体的报道。

互联网期间则不一样了，起首，互联网企业大多是直接面向消耗者的，由于的中心贩卖通报链条很少，互联网企业的品牌形象直接可以决定他的贩卖环境;其次，互联网企业的产物又大多是通过网上假造店肆贩卖的，而且很多产物是假造产物，消耗者的直接感知和实物体验较差或干脆没有;再次，互联网期间，媒体浩繁，传统的电视媒体、报纸、杂志只管活泼度降落，仍旧占据宣传通道的较告急职位，互联网、移动互联网方面的新媒体也层出不穷，雷同速途网、创业家杂志、36氪等，更多媒体渠道的存在，使得大众企业可以大概打仗并选择一些媒体对自身企业或产物举行曝光。别的，另有一点是，在中国网民和手机上网用户分别突破5亿后，互联网可以将媒体的报道快速的放大其宣传效果，尤其是媒体的热门报道。这几点缘故原由终极导致互联网期间的各大企业反复利用主动共同媒体，乃至主导媒体，发动攻防战、烟雾弹、主动制造话题，以期到达曝光自身，提拔自身美誉度，同时克制对手。

对于客岁以来大热的互联网金融企业来说，媒体的意义更加差别。除了传统的宣传功能外，媒体的报道还将有效提拔企业的公信力。由于互联网金融行业涉及资金生意业务，必要树立有配景、有气力、有资源的形象，必要看着高大上，而媒体，尤其是影响力巨大的媒体，如热门卫视，热门新媒体等，都将明显提拔互联网金融企业在其投资者心中的高大形象，从而有助于提拔信托感，促进生意业务的告竣。

固然，无论在哪个期间，媒体都只是宣传通道，只能提拔你的着名度和认知度，至于美誉度以及产物或服务生意业务金额的提拔，仍旧必要企业所提供的产物或服务的质量过硬，体验优质，否则就是“金玉其外，败絮此中”，只能吸引用户一次，只能诱骗用户一次!以是，浩繁的互联网金融企业，无论怎样倚重媒体宣传，肯定要服膺自身产物和服务过硬，以免成为下一个“凡客”!

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