国泰君安：聚焦电纸书，寻找新亮点(荐股)
机构数据表现，09 年环球电子阅读器市场达350 万台，激增400%，未来4 年复合增长率达68%。2010 年，美国仍将是电子阅读器的最大市场，而中国市场的发展将是最大热门。我国在文化产业大繁荣和斲丧升级的配景下，国内图书市场需求量仍有很大市场空间，此中数字出书相对传统出书的增速将更快。 数字出书产业链重要包罗内容创造、网上平台、无线下载传输和数据处理处罚、终端产物等几个环节。内容提供商处于产业链上游，重要进入壁垒为出书行业的允许证制度，内容提供商市场竞争格局分散，地区分割状态显着。硬件提供商处于产业链卑鄙，重要壁垒为技能壁垒，此中汉王科技电子阅读器销量占国内市场95%，处于把持职位。其于08 年10 月推出电纸书，当年销量1.32 万套，09 年销量激增至26.63万套。公司销量的发作式增长一方面源于国内电子阅读器市场容量的增长，另一方面也来自汉王科技在产物渠道扩张上的投入力度。由此可见，硬件公司正通过快速渠道扩张和市场推广以稳固市场占据率的战略。数字出书对传统出书形成打击、内容产业管制有所松动、国家鼓励出书社跨地区重组等因素都促成了内容提供商加紧收购及向数字出书产业链延伸的步调。
国内尚未形成一家雷同 Amazon 同时把握内容、网上平台、和终端产物的公司，而内容与硬件提供商都对数字出书产业链的整合跃跃欲试。因此，现阶段内容与硬件厂商重要采取业务相助或共同投资设立合资公司的情势，钻营共赢。而在国内现在的内容与硬件相助案例中，数字出书产业链各环节的长处分配方式尚未理顺，导致终端硬件的售价较高，后续内容资源的收费模式也未同一。电纸书红利模式的构建是整个数字出书产业链行业发展重要办理的标题。
拥有资金和资源上风的上市公司在数字出书产业链的构建中将起主导作用。内容类上市公司保举序次为出书传媒、期间出书、新华传媒，硬件类上市公司保举汉王科技。（国泰君安证券）
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