湘财证券：家电下乡9月销售数据点评(荐股)
2010 年9 月份天下共贩卖家电下乡产物621.5 万台，同比增长96.68%；实现贩卖额149 亿元，较客岁同期增长141.17%。销量和贩卖额的增幅自8 月份反弹以来继承加大，这重要由于相对客岁而言，本年限价进步后，高端产物的到场使得农村家电出现消耗升级之势，也促使了销量的大幅增长；别的加上本年十一黄金周节前促销力度较大，9 月份家电下乡贩卖出现加速增长。从累计数据看，2010 年1-9 月天下累计贩卖家电下乡产物5257.3 万台，同比增长152.38%；实现贩卖额1158.4 亿元，同比增长198.4%。本年前三季度销量已超已往年整年家电下乡销量的1.5 倍，而贩卖额更是靠近客岁整年程度的1.8 倍。预计2010 年家电下乡整年销量超出我们预期的大概性较大。
9 月份天下家电下乡产物贩卖均价为2397.43 元，同比增长22.62%，环比出现0.7%的微幅降落，这也是2010 年以来初次月度贩卖均价出现环比降落。我们以为重要缘故原由是，十一黄金周的提前促销使得9 月贩卖均价较8 月出现小幅降落，但均价上升的趋势并未改变。由于家电下乡限价的进步，如今我国都会和农村对于家电消耗的差距越来越小，尤其是彩电和洗衣机，在农村家庭大范围遍及之后必将迎来更新换代的消耗周期。我们预计由于节日促销10 月份家电下乡产物贩卖均价和9 月份持平的概率较大，而今后仍有望保持稳固上升趋势。
上半年商务部、财务部、工信部连合发布了《新增家电下乡补贴品种实行方案》，将电动自行车、电饭煲、燃气灶、抽油烟机、电压力锅和DVD 影碟机等6 类新品类纳入家电下乡。停止如今，已有包罗浙江、江苏、河南、西藏等在内的12 个省完成了新增品种的招标工作，共新增中标企业323 家，新增产物型号约 3000 个。其他省区的招标工作也正在举行中。补贴品种的增长扩大了农村消耗者的选择范围，我们以为这6 类新增品种的正式到场将会成为家电下乡增长的下一个推动因素。
投资发起：我们以为在十一黄金周促销的拉动下，家电下乡产物有望在10月份迎来另一个贩卖高峰。发起重点关注干系各子行业的龙头企业，格力电器（000651）、青岛海尔（600690）、美的电器（000527）、海信电器（600060）（湘财证券研究所）
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