主题公园毛利率高达七成 迪士尼来前已成资本热土
随着上海迪士尼动员，主题公园这一旅游行业中告急的分支范畴正吸引愈来愈多资源的关注。媒体记者留意到，此中不但有抢搭迪士尼“顺风车”的浩繁上市公司：从拿到授权贩卖特许商品到剧烈比赛迪士尼各招标项目，一众上市公司无不渴望借路迪士尼来提拔自身产物的形象与影响力，更有渴望直接投资于主题公园的各路资源。
“不少基金公司、投资机构都正试图通过各种渠道积极到场主题公园的建立运营。同时，在国内拙质飘外，不少国外着名主题公园运营商也已经在国内有了具体的项目规划。”中国主题公园研究院院长林焕杰在继承媒体记者采访时说。
上市公司乘车迪士尼
作为环球家喻户晓的品牌，迪士尼主题公园在上海正式开园之前，已吸引了不少上市公司与之睁开各类相助。
6月13日，界龙实业（600836，SH）公告称，公司部属控股子公司上海界龙当代印刷纸品有限公司与上海国际主题乐土有限公司、上海国际主题乐土配套办法有限公司签署了《一揽子采购协议》。根据协议约定，公司将为上海迪士尼度假区提供专业门票印刷服务。
只管现在尚无法精确预计门票印刷服务的现实需求和可获取的订单数量，但界龙实业表现，相助有利于提拔公司品牌和单子印刷专业服务的国际着名度与影响力，对公司在单子印刷、安全技能印刷范畴的国表里相干市场业务拓展起到积极作用。
拿下迪士尼订单的，还包罗上海普天（600680，SH）、棕榈股份（002431，SZ）等多家上市公司。此中如上海普天曾中标迪士尼项目主入口控制台与通道闸机装备、迪士尼项目票务机等。棕榈股份则曾中标迪士尼苗木供应项目，其累计中标金额已超亿元。
更多的上市公司则获迪士尼授权生产、贩卖特许商品。
5月，海伦钢琴（300329，SZ）公告，司已得到迪士尼答应于特定限期内在特定乐器及相干配件类产物上利用迪士尼原型和商标，并授权在特定的渠道贩卖答应产物。
4月26日，美邦服饰(002269)（002269，SZ）在互动平台上先容，公司已经取得迪士尼部分动画形象的授权，用于公司旗下品牌服饰产物的开发。
据媒体记者不完全统计，已与迪士尼睁开相助的还包罗有哈尔斯(002615)、小天鹅A、龙头股份(600630)、远望谷(002161)、东方航空等公司。别的，包罗锦江股份(600754)、东方明珠(600637)、百联股份(600827)、老凤祥(600612)、强生控股(600662)等上海当地上市公司均被以为将恒久受益于迪士尼所带来的客流量增长。
资源围猎主题公园
如果再往前推，实在早在迪士尼公园正式落户上海之前，各路资源早已对准了主题公园。
本年1月，总投资额达120亿元的顺德华侨城文化旅游综合项目高兴海岸举行了奠基仪式。同月，在已有三亚千古景象区、三亚宋城彩色动物园、三亚宋城冰雪天下的根本上，宋城演艺(300144)（300144，SZ）打造的三亚宋城浪浪浪水公园也开门迎客。险些在同时，海昌海洋公园（02255，HK）于长沙签下了20亿元的投资协议，将建立一座占地面积约450亩的海洋公园。
有媒体报道称，仅在2015年，国内就有21个主题公园开张，尚有20个在建。在这份长长的在建列表中，也包罗了不少上市公司投重金打造的项目。
那么，这一吸引了不少资金参与的范畴，除了能提供源源不绝的现金流之外，其自己效益产出比、投资回报率毕竟怎样？
在相干上市公司的报表中，大概能一窥大概。2015年，宋城演艺业务收入16.95亿元，同比增长81.21%。收入构成中，现场演艺部分营收为12.65亿元，毛利率为70.11%；三亚宋城旅游区收入2.58亿元，毛利率77.28%，杭州宋城旅游区收入7.00亿元，毛利率70.15%。
这一毛利率显然足以让资源趋附者众。媒体记者已就相干项目建立运营环境向宋城演艺发去采访提要，但公司相干负责人表现，因分管向导工作安排，暂无法予以复兴。
2015年，海昌海洋公园实现业务收入14.17亿元，净利润2.3亿元，同比增长20.1%，其公园营运分部的毛利率则由2014年的50.8%上升到2015年的55.3%。海昌海洋公园在其2015年年报中以致推测：主题公园行业将“迈入亘古未有的黄金发展期”。
相较之下，毛利率相对较低的是华侨城A（000069，SZ），2015年，公司整年全口径接待游客量突破3300万人次，实现业务收入322.36亿元，扣非后净利润42.83亿元，此中旅游综合业务收入降落18.68%至123.20亿元，毛利率也降落6.89%，但也到达42.51%。
高毛利泉源：独特谋划模式
值得留意的是，只管毛利率诱人，但投资主题公园也并非毫无风险。
有相干机构就在其陈诉中指出，国外主题公园投资回报期一样平常在6年至8年，但部分国内主题公园运营者由于缺乏对客源市场的精确认识，每每过高地估计了客流量，将投资回报期定在2年至3年，由此造成票价超出游客所能蒙受的范围。别的，部分主题公园在筹谋、运作、建立、谋划、企业文化等方面都存在诸多标题，造成难以吸引游客的局面出现。
海昌海洋公园在公司2015年年报中也指出，现在国内的主题公园业虽已具备肯定的规模，但无论是从游客人次还是人均消耗，相比于西欧成熟市场仍具有较大发展潜力。
在林焕杰看来，相较于行业内的失败者，精良的主题公园运营商自有其取得乐成的独到之处。
“比如华侨城，作为国内主题公园的‘教父’级别企业，它走的是旅游+地产的模式。在深圳发展顺遂以后，复制到其他地域。这一模式中，依靠主题公园拉动周边房产代价，而红利则反哺主题公园。同时，华侨城对峙在一线都会、省会都会布局，这类地域游客数量多、入园率高。别的，华侨城在服务体系、装备安全系数等方面也始终能做到字斟句酌。”林焕杰先容。
“再比如宋城演艺，它的演艺项目告急表现中国传统文化元素，而恰好是这一点，和杭州的团体文化气质是符合合的，这也是宋城所在的地理位置的上风。”林焕杰说。
宋城演艺也曾多次表现，其谋划模式上以创意为出发点、以演艺为核心、以主题公园为载体，在谋划模式上显着区别于传统的演艺企业和旅游企业。改变了一样平常演艺企业没有自有载体、演出本钱高、引流本钱高、观众更换频率低的现状；降服了传统旅游企业没有核心竞争力、可复制性差、赢利本领差、边际效应低、千篇划一的缺点；形成了独特的、创新的谋划模式，为公司带来显着的高发展性和利润率。
“宋城演艺的上风一，在于渠道营销出色，其次，公司特别善于运动营销，不少运动都很有争议性，比力能吸引眼球。而且宋城演艺团客相对较多、二消也较多。”着名自媒体人、“文化旅游财产”微信公众平台创办人崔俊超以为。
“对于海昌海洋公园，起首它进入市场比力早，运作模式机动。其次‘海洋’的属性决定了门槛比力高，比方它对水质、天气的要求比力高，对动物的抚育处置惩罚等，专业门槛比力高。”林焕杰以为。
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