华桥汇利(中国)投资基金管理有限公司:演出经济模式开启
摘要：根据演出行业协会的数据监测分析，2023年二季度，全国营业性演出场次、票房收入和观众人数均呈现大幅增长。这一增长得益于大型演唱会、音乐节和小剧场的新空间，以及跨城观演和相关文旅消费的提升。正文：
近年来，中国演出市场呈现出了爆发式增长的势头。根据中国演出行业协会的数据监测分析，2023年二季度，全国营业性演出（不含娱乐场所演出）场次达到12.44万场，环比增长80.60%；演出票房收入达到118.13亿元，环比增长137.20%；观众人数突破4038.44万人次，环比增长84.81%。这一发展势头背后，既得益于大型演唱会、音乐节和小剧场的新空间，也受益于跨城观演成为主要消费趋势的推动。
首先，大型演唱会、音乐节和小剧场的崛起对演出市场的增长起到了重要推动作用。在知名歌手如任贤齐、刘若英等北京演唱会中，跨城观演的比例超过40%。跨城观演的趋势在一些特定演出中表现得尤为明显，例如今年一季度周杰伦在呼和浩特举办的演唱会，跨城购票观众比例超过70%。这种趋势不仅拉动了演出票房的增长，同时也带动了交通、住宿、餐饮等综合消费规模的提升。据中国演出行业协会的数据，仅今年“五一”期间，大型演出项目的跨城购票观演人数占比超过总人数的50%。因此，大型演唱会、音乐节等项目已经成为推动演出消费以及演出拉动的关联消费显著增长的重要力量。
其次，演出形成的聚合效应直接带动了区域客流的增长。在成都、济南、天津、武汉等地，消费者可以一边观剧一边享受就餐、品酒、逛文化集市等沉浸式戏剧演出活动，深受年轻人的追捧。此外，观演人群在看完演出后还会进行短途游览，进一步带动了目的地的酒店住宿、景区门票、租车自驾、一日游、周边游等旅游品项的消费。这种结合旅游和文化体验的消费模式在中国演出市场中形成了聚合效应，成为推动景区升级、乡村振兴、消费升级和夜间经济发展的重要引擎。
然而，中国演出市场的爆发式增长背后仍存在着一些挑战和问题。具体来说，如何更好发挥演艺经济对消费的拉动作用是一个值得研究的问题。
总之，中国演出市场在近年来呈现出爆发式的增长势头，这为推动文化产业发展、促进文旅融合以及带动消费升级提供了重要机遇。但同时也面临着创新消费场景、增加服务供给和优化消费环境等挑战。通过深入分析和探索，我们可以进一步挖掘演艺经济的潜力，培育下沉市场，为观众提供更多优质演出产品和服务，推动中国演出市场持续健康发展。
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